现代广告中中国元素定量研究.docVIP

现代广告中中国元素定量研究 　　摘要：通过对2007年北京、上海和广州主要报纸的广告分析研究，可以看出中国元素在广告创作中受到重视，成为广告表现的重要素材，但各类中国元素在广告中出现的频次很不均衡，最常用的是民俗类；不同类别的广告运用中国元素的数量不同，很多中国元素在不同类别广告中的分布也有显著差异；广告运用中国元素的地域差异主要表现在数量上，不同地区的广告并不特别偏好某一类中国元素。 　　关键词：现代广告；中国元素；京沪穗；报纸；2007 　　中图分类号：G206.3　文献标识码：A　文章编号：1001-8204(2010)02-0165-04 　　 　　近年来，广告界和广告学术界都在大力提倡在广告中运用中国元素。2006年7月在上海广告界刮起了重视中国元素的旋风，一些具有浓郁传统文化色彩的广告或在国际大赛中获奖，或产生了较好的市场效果。美国职业设计师联盟主席、纽约广告节董事长JamesSmyth先生感叹道：中国元素的广告创意越来越得到世界的认同。 　　在现代广告中运用中国元素这一创作潮流也引起了研究者的关注。在以往关于广告与中国元素的讨论中，研究者多用定性研究的方法，论述了广告运用中国元素的作用、意义、方法、特点与不足。与定性研究相比，定量研究较缺乏。没有充分的数据支撑，我们对现代广告运用中国元素的特点就难以形成清晰的认识。本课题以2007年北京、上海和广州三地主