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礼貌原则在英语广告中应用 　　摘 要礼貌原则是指导人们进行成功交际的重要原则。英语广告实际上是厂商与消费者之间的一种对话与交流,因此礼貌原则对广告语言同样具有指导作用。本文对英语广告语言中的礼貌原则进行分析,指出厂商无论是遵循还是违背礼貌原则,都是为了达到广告的促销目的。 　　 　　关键词礼貌原则;广告语言;广告目的 　　 　　中图分类号H3文献标识码A文章编号1673-9671-(2010)012-0110-01 　　 　　广告是“唤起大众对某种事物的注意,并诱导于一定的方向所使用的一种手段”。广告的目的在于推销产品或增加产品销量,由此可见,广告的重要特征是说服性。而语言作为广告信息的重要载体,广告的说服性具体体现在广告语言的应用上。广告大师奥格威曾说过广告是词语的生涯。另一位大师李奥贝纳说文字是我们这一行业的利器。同时,广告语言作为直接为经济服务的一种手段,是社会语用学的一个重要课题。 　　 　　1礼貌原则 　　 　　Leech (1983) 提出了礼貌原则。礼貌原则是是有效的语言交际的重要保障。Leech将该范畴划分为以下六类: 　　1)得体准则:减少表达有损于他人的观点。(a)尽量少让别人吃亏;(b)尽量多使别人得益。 　　2)慷慨准则:减少表达利己观点。(a)尽量少使自己得益;(b)尽量多让自己吃亏。 　　3)赞誉准则:减少对他人的贬损。(a