庄太量教授-香港品牌发展局.PDFVIP

香港中文大學香港中文大學香港中文大學香港中文大學 香港中文大學香港中文大學香港中文大學香港中文大學 劉佐德全球經濟及金融研究所劉佐德全球經濟及金融研究所 劉佐德全球經濟及金融研究所劉佐德全球經濟及金融研究所 常務所長常務所長 莊太量莊太量 教授教授 常務所長常務所長 莊太量莊太量 教授教授 2017年年11月月7 日日 年年 月月 日日 1 大大 綱綱 大大 綱綱 1.1.品牌發展與時勢互品牌發展與時勢互動：動 ：靈靈活進取是香港所活進取是香港所長長 11..品牌發展與時勢互品牌發展與時勢互動動 ：：靈靈活進取是香港所活進取是香港所長長 2.2.香港品牌在香港品牌在內內地市場的經驗總地市場的經驗總結結 2.2.香港品牌在香港品牌在 地市場的經驗總地市場的經驗總結結 2.2.香港品牌在香港品牌在內內地市場的經驗總地市場的經驗總結結 2.2.香港品牌在香港品牌在 地市場的經驗總地市場的經驗總結結 （1（1））屈屈臣氏在臣氏在內內地市場的成功地市場的成功 （（11））屈屈臣氏在臣氏在內內地市場的成功地市場的成功 （2（2））ESPRITESPRIT在在內內地市場的興盛與衰落地市場的興盛與衰落 （（22））ESPRITESPRIT在在內內地市場的興盛與衰落地市場的興盛與衰落 （3（3））Jenny Jenny Bakery Bakery 小熊餅乾小熊餅乾/珍妮曲奇的/珍妮曲奇的 口碑效應口碑效應 （（33））Jenny Jenny Bakery Bakery 小熊餅乾小熊餅乾//珍妮曲奇的珍妮曲奇的 口碑效應口碑效應 3.香港品牌發展的機遇3.香港品牌發展的機遇 3.3.香港品牌發展的機遇香港品牌發展的機遇 2 1.1.品牌發展與時勢互動品牌發展與時勢互動：靈活進取是香港所長：靈活進取是香港所長 11..品牌發展與時勢互動品牌發展與時勢互動：：靈活進取是香港所長靈活進取是香港所長 作為名聞遐邇的購物天堂 ，香港這個彈丸之地百多年來品牌輩出。這既 有賴於 「香港製造」一貫堅持的品質品質 ，令香港出品逐漸與品質優良劃上 品質品質 等 號；亦是因為各行業對服務水平愈來愈重視 ， 使不同種類的品牌經得不同種類的品牌經得 不同種類的品牌經得不同種類的品牌經得 起時間的考驗起時間的考驗 ，成就無數為人津津樂道的經典 。 起時間的考驗起時間的考驗 細閱香港一頁頁品牌發展史 ，當中既有時勢造品牌，也有品牌造時勢。 每個年代因應經濟環境 、社會進步以至科技日新月異 ，帶動不少新品牌 出現 ，以配合公眾及不同消費群的需求 ；亦有企業藉敏銳觸覺與高瞻遠 矚的視野 ，快人一步推出創新品牌，化身行業先驅 。 品牌的致勝之道 ，離不開品質優良和服務卓越，這才能突破時間 、地域 與文化限制 ，持之以恆地得到一代又一代消費者的擁戴 。否則即使在創 立時走 在潮流尖端 ，也只是曇花一現，稱不上是成功品牌 。 」 3 1.1.品牌發展與時勢互動品牌發展與時勢互動：靈活進取是香港所長：靈活進取是香港所長 11..品牌發展與時勢互動品牌發展與時勢互動：：靈活進取是香港所長靈活進取是香港所長 及至1950至1980年代 ，基於本港工業嶄露頭角 ，加上大量內地移民為本港 提供源源不絕的勞動力與技術支援 ，催生大量經營電子 、玩具、鐘錶、 機械 、服裝及家品等業務的品牌 。