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社交网络时代背景下市场营销模式分析 　　【摘要】信息时代的到来使社交网络平台如雨后春笋般的快速发展起来，其自身社区化、开放性等特征成为用户沟通交流的主要途径。也因如此，社交网络为市场营销管理活动注入新鲜的活力，在长期发展中形成多种营销模式，对促进营销质量以及产品市场占有率的提高起到突出的作用。对此，本文将对社交网络的相关概述、企业市场营销利用社交网络的实际案例以及市场营销模式在社交网络环境下的具体体现进行探析。 　　【关键词】社交网络 市场营销 模式 　　前言：据相关数据统计，全球利用社交网络平台的用户量截止2012年10月已达10亿之多，成为新型媒体传播渠道。在此背景下大多企业市场部门开始利用社交网络平台构建营销战略，但实际应用中发现部分企业并未取得良好的成效，甚至以失败告终，究其原因在于未结合企业实际状况选择合适的营销模式。因此，对企业营销模式在社会网络环境下的应用分析具有十分重要的意义。 　　一、社交网络的相关概述 　　对社交网络的概念，根据以往学者研究将其理解为通过多个节点组成的社会结构，其中的节点既可代表某个企业组织也可为个人，体现出一定的社会关系。社交网络与市场营销构成关系初期阶段，曾被许多企业否定，认为以这种渠道进行产品的传播难以取得良好的营销效果。但在后期发展中如论坛博客、微博等应用下，大多企业品牌理念的宣传获得较高的销售业绩并树立品牌形象。与传统企业营