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大型体育赛事与体育市场营销的研究.PDF
年 月 湖北体育科技 Jun. 2015
2015 6
第 卷第 湖 北 体 育 科 技 第 期
第3434卷 6 期 Hubei Sports Science Vol. 34 6 No. 6
大型体育赛事与体育市场营销的研究
Research on the mega sports event and sports marketing
金 昱，慕宝贵
JIN Yu ， MU Baogui
摘 要： 对体育市场营销的概念和企业参与体育市场营销类型进行了简要介绍的基础上， 通过国内与
国外企业在大型体育赛事中的成功营销案例进行了分析，探讨体育市场营销的效果，提出国内企业在今
后赞助大型体育赛事活动中，可参考的体育市场营销战略。通过案例分析，得出以下结论：1）体育市场营
销需要长期投资；2 ）需要持续性营销活动；3 ）满足消费者的需求。
关键词： 体育赛事；体育赞助；体育市场营销
中图分类号： 文献标识码： 文章编号： （ ）
G80-05 A 1003-983X 2015 06-0488-04
Ab stract ： Based on the introduction to concept of sports marketing and enterprises to participation in sports
marketing types ， through the domestic and foreign enterprises and analyzed successful marketing case in mega
sports event. And discusses the effect of sports marketing ， offer the sports marketing strategy of the domestic
enterprises in the future mega sports event sponsorship. Through the case studies get following conclusions.
First ， sports marketing need long -term investment. Second ， need continuous marketing activities. Third ，
satisfy the consumer needs.
Key words ： sports event ； sports sponsorship ； sports marketing
年可以说是体育赛事众多的一年， 月 日俄罗斯 起初体育市场营销公司属于中介公司， 或者是以代办公
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