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社交媒体传播功能化倾向研究 　　摘 要 在我国互联网技术、计算机技术以及传媒技术的不断发展下，出现了以微信为代表的一系列社交媒体，使得人与人之间的沟通交流变得愈发方便快捷。而作为微信这一社交媒体中的重要功能之一，微信红包的出现使得传播形式得到有效丰富，社群传播黏合度极大增加，而社交媒体传播也从微信红包的出现开始，慢慢表现出强烈的功能化发展倾向。在这一背景下，以微信红包为例，简要分析社交媒体传播的功能化倾向。 　　关键词 社交媒体；传播功能；微信红包 　　中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）05-0023-02 　　微信红包的出现使得社交媒体开始正式朝着群体传播功能化的方向迈进，其通过利用大量微信当中的传播个体，在对其进行相应引导之下，使得群体传播中的适应性可以得到极大挥发。而微信红包在与互联网营销等进行相互整合下，也使得传播范围和传播影响力得到极大扩大。我国社交媒体实现功能化转型已经成为不可逆的发展趋势。 　　1 微信红包的简要概述 　　1.1 发展历程 　　深圳腾讯公司于2014年在其原本开发的社交媒体App微信的基础上，增加了微信红包这一小应用程序，使其可以依托微信软件本身实现有效运用。微信红包具有收发红包、查看红包金额和相关记录以及提现等一系列功能。在微信红包出现的当年，仅除夕夜其总收发量便达到了0.16亿个，而根据相关统