移动端网络游戏社会化媒体营销分析.docVIP

移动端网络游戏社会化媒体营销分析 　　摘要：社会化媒体时代，关系成为营销的中心，强调通过用户建立?P系以及用户互动参与形成社区。在移动端网络游戏的社会化媒体运营中，网易公司推出的《阴阳师》手游，在社交网络上获得了现象级的关注。本文探讨了《阴阳师》手游社会化运营的爆点，以及运营过程中的核心关系。 　　关键词：社会化媒体 社会化媒体营销 社交网络 网络营销 　　一、关系中心：社会化媒体营销的核心 　　《人类简史》中提出了一个观点，认为智人正是因为有虚构与独特的语言，才能够建立连接，聚集众人之力，从而才能击败尼安德特人征服世界。如今，我们进入移动互联网时代，连接的重要性不言而喻。“移动互联的深刻意义在于，离散的碎片化在网络叠加中不断形成多中心与新连接。”① 　　与传统媒体不同，社会化媒体是在Web 2.0技术基础上兴起的，出于互联网的普及与导致互动性日益剧增的网络平台，已经形成基于共同取向的各类社区或小群体。人类的社会行为在网络世界中的模拟，通过网络的社会化进程，在网络平台中形成了为其生存环境所认可的社会行为模型，在“连接”的意义上，社会化媒体即是：基于用户社会关系的内容生产与交换平台。在此背景下，用户成为社会化媒体平台上的主角，以内容为纽带、为媒介，激发感兴趣的受众主动地贡献和反馈分享信息，延伸自己在网络社会中的关系。 　　社会化媒体使企业可以自建或利用现成的关系平台进行