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移动互联网时代下我国广播广告创新策略研究 　　摘 要 当前，随着我国信息技术以及网络技术的高速发展，以电脑和手机为终端的互联网媒体迅速崛起，对传统媒体广播造成严重冲击。文章主要针对移动互联网时代下我国广播广告的创新策略进行探索和研究，希望给予相关行业以参考和借鉴。 　　关键词 移动互联网；广播广告；创新策略；研究 　　中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）20-0077-02 　　广播主要采用无线电音频技术，为受众播放时事新闻，广告是一种服务和营销方式，通过传播特定信息，激发消费者对该服务以及该产品的消费欲望。广播广告是通过广播，向受众传播特定服务和产品信息的营销方式。当前，随着时代逐渐实现信息化以及数字化，以微信和App为代表的网络技术迅速崛起，新型媒体不断涌现，改变了社会以及人们接收信息的方式和渠道，同时也对广播广告行业造成严重的冲击。因此，在这种时代背景下，广播广告面临着创新和变革[1]。 　　1 移动互联网时代下广播广告存在的问题 　　1.1 广播广告价值被明显低估 　　首先，随着新媒体的发展，广播价值被明显低估，新媒体的出现不代表传统媒体会消失，而广播作为传统媒体的代表，依然在市场中占有大量的受众群体。其次，广告价值被明显低估，很多广告主对广播存在认识误区，认为广播管理制度有所欠缺，导致广告很难获得受众的认可和关注。