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移动互联网技术支持互动营销策略实施路径 　　内容摘要：本文阐述了移动互联网技术支持下的互动营销的研究意义及其内涵；从移动网络下互动营销的目标市场问题、促销手段问题及互动营销平台建设问题等方面揭示制约移动互联网支持下的互动营销效能实现的若干问题及其根源；给出明确移动互联网互动营销的市场定位，创新移动互联网互动营销的促销模式及完善移动互联网互动营销的技术支持等有效对策。 　　关键词：移动互联网 互动营销 网络促销 　　引言 　　由于移动互联网技术的飞速发展，这让部分未能有效掌握现代信息技术的传统行业的营销者难以及时有效地适应新媒体时代的营销模式变革的要求。部分营销者需要深入了解并掌握当前的移动互联网平台上的营销模式的内涵，怎样在移动互联网平台上找寻出营销机会，怎样利用移动互联网世界的企业运营规则和营销规则来增强本企业营销实力，怎样在准确把握移动互联网受众的消费心理基础上有效推进移动电子商务、精准式营销等策略。基于移动互联网技术的营销优势在于营销受众和受众手持终端设备保持一体化，营销者可以通过跟踪营销受众手持终端设备浏览信息的方式来掌握受众的消费需求特征，并据此来制定有针对性的营销方案。若企业可以精准把握移动互联网时代背景下互动营销特点并制定有效的互动营销策略，将有助于本企业在与强大竞争对手竞争过程中的“弯道超车”战略目标。 　　移动互联网技术支持的互动营销问题分析 　　（