读者意识与新世纪以来当代杂志的文学运作-社科网.PDFVIP

http://www.sinoss .net 读者意识与新世纪以来 《当代》杂志的⽂学运作 罗宗宇 何韵怡 （湖南⼤学中国语⾔⽂学学院，湖南省、⻓沙市，410082） 摘要：新世纪以来，商业⽂化和新媒体的强势崛起，对传统纸质媒介构成了⼀种强有⼒的冲击。以消费者 市场需求为主导是商业⽂化和新媒体的⽂化逻辑。纯⽂学期刊 《当代》杂志积极适应并利⽤这⼀逻辑，⼗ 分重视⽂学读者的意⻅和需求，在杂志栏⽬的取舍、⽂学拉⼒赛的评审和微信公众号的运营等⽂学运作中 采取了⼀系列体现和强化读者意识的举措，从读者之维探索了传统⽂学期刊的⾃我调整发展的可能。 关键词：读者意识；⽂学运作； 《当代》 中图分类号：12 ⽂献标识码：A 新世纪以来，随着商业⽂化和⼤众媒介的⽇益繁荣，尤其是电⼦媒介的强势崛起，以消 费者市场需求为主导成为商业⽂化和新媒体的⽂化逻辑，传统纸质媒介遭遇到了⼀种强有⼒ 的冲击。⼈⺠⽂学出版社创办的纯⽂学期刊 《当代》杂志积极适应并利⽤这⼀逻辑，⼗分重 视⽂学读者的意⻅、建议和需求。他们在杂志栏⽬的调整、⽂学拉⼒赛的评审和微信公众号 的运营等⽂学运作中，采取了⼀系列体现和强化读者意识的举措，从读者之维探索了传统⽂ 学期刊在商业话语和新媒体语境下⾃我调整发展的可能。 ⼀、据读者意⻅和建议调整栏⽬ “商业逻辑在⽂化⽣产领域中的僭越”促使消费者市场需求成为主导媒介发展的决定性 ⼒量，如电影、电视受制于收视。我们将这⼀逻辑迁移到传统期刊杂志的发展上，会发现期 刊杂志也同样受制于发⾏量。《当代》作为⼈⺠⽂学出版社主办的⽂学期刊，“社办期刊更 加直接地⾯对市场，出版社的发⾏量与发⾏渠道也使它们能够⽐较敏锐地感应市场的脉动。” 1 [ ]所以相对于其他各级作协、⽂联主办的期刊，《当代》会更加重视读者的反馈和市场的⾛ 向，并以此作为期刊的编辑策略与栏⽬调整的依据。 ⻓期以来，《当代》杂志从收到的“读者调查”与“读者来信”中，及时获得了许多读者的 反馈意⻅和建议。新世纪以来 《当代》杂志在栏⽬的设置上依然遵循着创刊时所提出的基本 原则，是综合的且兼收并蓄，⽆所不容的。内容上基本包含⽂学作品的各⻔类，如⼩说、诗 歌、散⽂、纪实等等，其中中短篇⼩说在杂志中有着稳定的栏⽬设置。除此之外，刊物中还 刊登有 《当代》编辑部的年度读者调查汇报，如 《2003 年读者调查汇报》等，这些内容的刊 登，从⼀定的程度上表明杂志在认真做好纯⽂学作品的刊发之外，还特别的重视读者的阅读 与反馈意⻅，在这⼀⽅⾯推出了⼀些切实的举措。更为重要的是，编辑部会依据读者反馈的 意⻅和建议，不定期对刊物栏⽬进⾏调整和改动。笔者考察新世纪以来 《当代》杂志中刊登 的“读者调查”与“读者来信”后发现，在新世纪初也就是⽹络⽂学开始兴起之时，⼀些读者对 此表现出了极⼤的兴趣，并在“读者来信”中频频向编辑部提出增加⽹络⽂学栏⽬的要求。在 满⾜读者需求与适应新的⽂学发展趋势的双重驱动下，编辑部开始尝试在刊物中增加与⽹络 ⽂学相关的栏⽬，并刊发相关⽂章。其实早在1999 年第3 期“新⺠间⽂学”栏⽬中，《⽹事随 - 1 - http://www.sinoss .net 笔》的编者按就对⽹络⽂学有过⼀段深情的表⽩，表达出了杂志对⽹络⽂学从怀疑到认可的 过程，并说明杂志将设置“⽹事随笔”栏⽬。这次“⽹事随笔”的编辑设置应该可以被看作是《当 代》在“⽹络⽂学”⽅⾯所做的初次尝试，但最初这些刊登在期刊中被称为“⽹事随笔”的⼩话 题、⼩⽂段，似乎还并不能被看作是成熟的“⽹络⽂学”作品。直到2000 年第1 期“新⺠间⽂ 学·⽹事随笔”栏⽬中刊登的 《⽹上找骗记》和 《⽹名⾯⾯观》两篇⽂章，这是在新世纪⽹络 ⽂学的浪潮之下，《当代》依据读者反馈的意⻅在“⽹络⽂学”⽅⾯所做的⼀次真正的尝试。 从2000 年第2 期开始，“⽹事随笔”成为了⼀个独⽴的栏⽬，这⼀年间杂志分别刊登了《流浪 在⽹络》、《在中关村的⽹吧》、《蜉蝣的⽣命》、《暗⻩台灯》、《留⾔板——关于云⻜ 的话题》等⽂章。到2001 年 《当代》杂志正式将“⽹事随笔”栏⽬更名为“⽹络⽂学”