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网络流行语传播心理因素研究 　　摘 要：网络的出现不同于传统媒体的传播模式，它拥有传统媒体所没有的互动性、开放性，深受网民所欢迎，网民可以在网络上随意表达自己的观点、看法，并因此产生了网络流行语。网络流行语传播速度是其他传统媒体所无法企及的，它的传播也通常伴随着各种各样的心理因素。基于网民的心理因素来对网络流行语的传播进行研究。 　　关键词：网络流行语；特征；心理因素 　　中图分类号：B84 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2014）10-0183-04 　　引言 　　网络流行语的诞生往往搀杂着各种网民心理情绪，这其中有郁闷心情的宣泄、社会不公的愤慨、自我调侃等各种因素。从网络流行语的特征就能看出网民创造出网络流行语是基于何种原因，其网络流行语中一般蕴含着许多故事。不仅如此，网民在传播网络流行语的过程中也是认可该流行语所表达的含义并带有个人情感因素，因此对网络流行语传播的心理因素研究是十分有必要的。 　　一、网络流行语的特征 　　网络流行语目前没有明确的概念定义，因而对于网络流行语的特征也是根据研究的背景和学科角度不同而存在差异。许多关于网络语言的研究中所谈到的网络流行语的特征都仅仅是从语言角度去分析，从而忽略了网络流行语本身所独有的特征。 　　（一）娱乐批判性 　　网络流行语呈现娱乐性。许多网络流行语都是妙趣横生、别有风味，让人读过以后别有一番情趣。现如今社会处在一个娱乐化的时代，虽然美国批评家Neal Pozman在《娱乐至死》一书中说道：“严肃的公众对话变成了幼稚的婴儿语言，一切公共事务形同杂耍”。但不可否认的是，娱乐早已经是人们日常生活中不可缺少的精神支柱，它是人们转换心情的调味剂。尤其是在虚拟的网络世界中，表达者都是匿名的，网民可以在网络上宣泄压力、表达不满，放松和排遣紧张的心情。 　　单从风格上来看，网络流行语在发明和传播中，具有恶搞以及调侃的一面，但是这种恶搞及其调侃则是在民众在表达自己情绪的一种集体宣泄，而非浅薄的娱乐至死。例如网友在“我爸是李刚”一词出现后掀起的造句、诗词大赛中，外在形式上是网民的恶搞行为，但其实质是民众对滥用职权的愤慨。 　　正是这样的网民心理、网络环境和现实氛围三重因素成就了网络流行语的利用诙谐幽默、极具娱乐性的婉转表达方式来批判社会不公的特征。 　　（二）简洁有内涵 　　简洁性、具有代表性是网络流行语的显著特征，也是网络流行语的外在表现形式。网络流行语通常都短小精干又蕴含着很大的信息量，这是因为信息传播的速度之快人们的要求之高，所以网络流行语只需要短短的几个字母或者几个符号就能表达清楚想要表达的意思。比如“3Q”就利用谐音表示“Thank you”谢谢你的意思；“GG”代表“哥哥”这些用英文字母代替汉语表达以及用数字表达的形式都说明了网络流行语的简洁易懂性。这些简单明了的网络流行语主要是为了便于快捷迅速的网络交际，更加口语化、人性化，相比较书面用于更加形象。 　　著名语言学家罗常培和吕叔湘先生说过：“准确无误、省时省力是信息传递的两个重要要求，合二为一并称效率原则。对于语言来说，最理想的效果是在保证准确的前提下，用最经济的手段达到交际的目的”。正因为网络流行语的简洁有力内容丰富所以很符合语言信息传播的经济原则。 　　网络流行语在生成方式上，对热点事件一般只抓住或创造出一个关键词语，利用这个关键词来说明事件是什么的及关键点在哪里，如“三聚氰胺”这四个字就准确说明三鹿奶粉有毒的新闻事件，进而抓住受众眼球和事件核心。 　　（三）使用年轻化 　　从网民的分布情况和网络流行语的传播受众来观察，不难发现网络流行语比较容易在年轻人中间受到追捧。在中国网民中35岁以下的网民占到总网民的80%左右，这个年龄阶段的人普遍受过教育，他们朝气蓬勃、充满活力，大多生活在改革开放以后，在性格上也注重个性、有思想、渴望表现自己。因此，他们创造出网络流行语具有明显的年轻人特色。如“Hold住”、“Out”体现着年轻时尚、充满活力的特点，“坑爹”、“压力山大”就带有明显的年轻人主观情感色彩。 　　（四）内容形象化 　　网络流行语不仅仅是来源于对社会生活，往往还带有联想和思维的延伸。把汉字拆解分开理解，利用方言和普通话的差别还有使用谐音的方式等都是改造网络流行语的方法同时也为网络流行语增添不少感染力。 　　除此之外，网络流行语还利用修辞手法增强自身的形象性。比如像“知识就像内裤，虽然看不见但很重要”、“理想很丰满，现实很骨干”就用比喻的手法，通过联想，把不同事物之间的相似之处相结合来描绘出想要表达的意思。“糖高宗”、“豆你玩”以借代的形式来形象地说明物价上涨。 　　网络流行语的特征还不仅限于此，研究网络流行语的特征必须要从多学科、多角度着手才能更完整、更系统地归纳其