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网络自制剧丝男士植入广告对比分析 　　摘要：网络自制剧是近年来在国家的网络版权新政策下兴起的文化产品，在当今的网络媒体时代正呈现出良好的发展态势，在众多网络自制剧中，搜狐视频自制的《[吊]丝男士》脱颖而出，从播出开始播放量就一路攀高，并吸引越来越多的商家竞相在剧中植入广告。本文将举例分析《[吊]丝男士》中植入广告的优势与不足，并提出有益于后续发展的相关建议。 　　关键词：网络自制剧；植入广告 　　一、网络自制剧中植入广告产生的主客观条件 　　（一）网络自制剧的兴起 　　为网络自制剧的兴起与发展提供了根本基础和客观条件的首先是互联网技术的发展与普及，互联网的迅速发展冲击了传统的电视传媒的地位，使电视观众开始大批流向网络。其次，网民人数的快速增长为网络自制剧的发展提供了受众基础。再次，在收视特点上，传统电视传媒播出时间固定，播出节目不受观众控制，观众处于被动接受的状态，与之相对的，在观看网络视频时，观众的自主权得到了充分的保障。 　　（二）主观条件 　　1.网络自制剧可观的受众数 　　受益于社会互联网大环境，我国网民人数2014年6月已达6亿，其中约1/3左右的网民是网络自制剧的受众。和传统的影视剧相比，网络自制剧可以实现受众和网站的即时有效的沟通。基于网络自制剧的诸多优点，大批受众从传统影视剧流向网络自制剧，同时，广告追随受众，开始在网络剧中植入。 　　2.植入广告的优势显现 　　传统广告经常强加给观众，而植入广告是一种柔性广告，它将广告融入影视剧中，让广告成为影视剧的一部分。如果广告植入的手法足够巧妙，二者将能够相得益彰从而取得双赢的结果。植入广告的优势使它得到商家的青睐，迅速出现在各网络自制剧中。 　　（三）客观条件 　　1.剧情、道具的需要 　　影视剧中的剧情都是艺术化了的生活，剧中和生活中一样，衣食住行都不可或缺，现代剧中必然出现的事物如：汽车、饮料、服饰、电子产品等，为了将剧情设置得合理、真实、有带入感，无论是作为剧情的场景出现还是作为道具出现，都会将一些产品或品牌带入剧中。 　　2.网络自制剧???盈利模式 　　观众可以在网站上免费观看网络自制剧，那么网络自制剧是如何盈利的呢？传统电视剧主要的盈利模式是版权费，而网络自制剧发展至今，主要盈利是广告收入，网络自制剧需要广告商的支持，从而实现成本回收，进而盈利，带动了植入广告的繁荣。 　　植入广告与剧情是共进退的关系。剧情的发展需要场景，道具等的配合，制作费的回收也需要广告的植入。《[吊]丝男士》是目前网络自制剧中较为优秀的代表，点击量有14亿之多。下面将以《[吊]丝男士》为网络自制剧的典型案例，举例对比分析当前网络自制剧中植入广告方式，对比分析植入广告的优势和不足，并提出改进的方向。 　　二、《丝男士》的植入广告对比分析 　　《[吊]丝男士》是由许多搞笑片段组成的喜剧短片，从生活中取材，用艺术的手法对其进行夸张处理，以“[吊]丝”的风格对事物极尽调侃。之所以选择《[吊]丝男士》作为典型案例进行分析，是因为它不断刷新记录的收视率和观众对它的高度评价。 　　（一）剧情与广告的关系 　　灵活发展的剧情可以在植入时更好地把握植入广告与剧情的契合度，这是《[吊]丝男士》植入广告成功的一个重要的原因。如《[吊]丝男士》第二季第一集全集14分钟左右，一共由14个生活片段组成。从算命到赛车到买衣服，剧情相互之间约束很少。在植入上海大众汽车的广告和服装品牌NPC的广告时，都为品牌专门设计了剧情，但却不显得突兀，因为这契合了《[吊]丝男士》以片段构成的形式。当受众感觉到影视剧在为了广告而广告时，生硬地插入会让受众对这个植入广告产生抵触情绪，如优酷出品的网络自制剧《欢迎爱光临》，剧情一开始，演员叶子就在下班回家的途中路遇了一个在以后的剧情中再也没出现过的中苑食品的店员“陈伯”，这个植入广告就是失败的。 　　（二）植入广告的植入手法 　　《[吊]丝男士》中的大部分植入广告相比于同期播出的许多其他网络剧，植入手法较为细腻娴熟。剧中植入的细腻通过服装品牌NPC的植入可见一斑：大鹏在服装店试衣服，由于没有了试衣间，所以店员帮大鹏想了一招――拿一块布遮住大鹏的眼睛，大鹏在试衣服的时候脚底不稳，晃悠了起来，此时一直被大鹏挡住的NPC三个字母才闪现。这个广告从一开始就吊足了观众的胃口，从大鹏进店选衣服开始，受众开始好奇是什么牌子的衣服，一直到看到一闪而过的NPC。此处广告拿捏得度，收放自如，会有效地影响受众下次的购买决策。植入广告过于生硬会使受众反感。《欢迎爱光临》中劲柠啤酒的植入广告就显得很刻意：多次出现的劲柠啤酒的特写镜头，主角又不断地购买劲柠，不断地喝劲柠。该广告不能很好地与剧情配合，品牌出现得太过突兀，与剧情融合效果差，自然会引起观众的反感。 　　（