网络购物对货币需求影响研究.docVIP

网络购物对货币需求影响研究 　　摘 要：随着经济下行压力的增大，“稳增长”成为中国经济发展的重要目标。网络购物作为消费的重要组成部分，探讨其与货币需求的关系有助于达成“稳增长”这一重要目标。运用误差修正模型对网络购物与货币需求之间的短期、长期关系进行研究，结果显示：长期看来，网络购物以0.199的比率促进货币需求量的增长，但是短期看，网购却对货币需求产生了负向影响，其比率为0.101。这种负向影响得到了修正，使得长期的正向趋势不变。 　　关键词： 货币需求；网络购物；消费欲望；误差修正模型 　　中图分类号：F822.2 文献标识码： A 文章编号：1003-7217（2016）03-0016-06 　　一、引 言 　　2015年以来，我国经济增速明显放缓，面临经济下行带来的一系列压力。实体经济持续低迷，工业生产者出厂价格指数（PPI）连续24个月低于100。在金融市场层面，股票市场因为“去杠杆”和“熔断”出现连续大幅异常波动。同时，人民币对美元汇率也出现了大幅贬值。为了应对这些问题，国家提出了“稳增长”、“促改革”等五大目标。其中，“稳增长”是基础。“稳增长”的实现离不开货币政策的调控，这就要求货币供给应当与货币需求相一致。因此，一个稳定合理的货币需求函数可以帮助央行预测货币需求变动，有助于“稳增长”目标实现。 　　学术界对货币需求的影响因素和稳定性做了很多研究。从目前的研究结果来看，收入、股票市场、利率以及汇率是影响货币需求的重要因素。在这些传统因素以外，随着消费行业的“互联网+”时代到来，网络购物在改变了消费者的支付方式同时，更促进了消费欲望的提升，也使得消费者的货币需求发生变化，从而影响了市场的货币需求。 　　目前，网络购物的研究主要侧重两个方面：一是对网络购物的消费偏好进行分析。王秀丽、田祯?t（2011）认为网购客户群体以女性和青年人居多，所购买的商品也主要是服饰[1]；毛彦妮、黄??（2014）等人认为我国网购市场以综合型网站为主导，且门槛逐渐提高[2]。二是对网络购物行为的影响因素研究。于珊珊、蒋守芬（2011）认为主要是购买频率和不确定性影响了消费者的交易行为[3]；张辉等（2011）提出了过去的交易行为和知觉态度对网购行为有影响[4]；任杰、赵冬梅（2014）认为网络购物决策行为的关键在于参照依赖[5]。 　　但是，大部分学者都没有注意到网络购物对货币需求的影响。这使得关于货币需求函数的研究有待深入。所以，研究网络购物对货币需求的影响机理，不仅可以完善关于货币需求的相关研究，也对我国实现“稳增长”的重要目标具有重要意义。 　　二、网络购物对货币需求的影响机理分析 　　（一）网络购物发展现状 　　网络购物最早兴起于1999年，但由于当时的全国网民规模小、没有全国性的物流配送系统，也缺乏健全的第三方互联网支付手段，所以，网络购物的发展受到了很大制约。 　　随着技术不断进步，这三个问题早已迎刃而解。我国的网络购物市场也从2007年开始进入了高速发展的轨道。在之后的几年里，我国的网络购物成交额呈现出了持续上升的趋势，如图1所示。图1显示出了网络购物市场交易总额不断上升，到2014年交易额已经达到了2.79万亿元人民币。从图形上看，年平均增长率达到62.97%，且增长曲线的斜率不断增大，这显示出交易总额增速也在逐渐加快。网络购物成交额的快速攀升，原因可以概括为两个方面，即用户规模的扩大以及人均成交额的增加。这两者的变化趋势如图2所示。 　　如图2所示，两条曲线均呈现出上涨的趋势。相关数据显示，2015年第1季度，我国的网络购物用户规模已经达到了4.60亿人，而2007年底还仅为0.57亿人，年均增长率高达27.76%；而人均年成交额增长率达到了29.24%。两条曲线斜率不断增加，表明用户规模和人均年消费额都在加速上涨，即我国的网络购物规模的变动趋势方向保持一致。 　　（二）网络购物对货币需求的影响途径分析 　　表面上，网络购物对货币需求的影响在于支付手段的改变带来的影响，但网络购物对货币需求的影响还表现在其他方面。下面，结合消费行为学，对网络购物与货币需求之间的影响途径进行分析。 　　1.网络购物提高购物效率。 　　网络购物对于货币需求的影响在于能够提高消费者的消费效率，降低购物时间成本。 　　消费者的购物倾向受到其购物时间成本的影响。如果消费者的购物时间成本较高，消费者的消费倾向就会有所下降，甚至会导致消费行为消失。这项成本主要包括交通成本和比较成本，其中交通成本更为关键。因为在交通成本足够低，甚至趋近于0的情况下，比较成本也会随之下降。在传统购物模式下，消费者的购物时间成本严重依赖于交通便利程度。如果需要将1个小时甚至更多的时间花费在交通工具上，消费者的消费倾向就会严重下降。但