吓怕消费者怕买到假货.pptVIP

講者 : 香港工業總會幹事 廖國邦２００４年１０月２８日 在CEPA下，港商面對的知識產權侵權問題 港商面對第一個問題－假冒產品 宣傳部的難題！ 做不做廣告？ 做廣告＝品牌知名度增高 　　　＝假貨出現機會也高 不做廣告＝ 不用担心有假貨 　　　　＝ 產品沒有知名度 　　　　＝ 担心公司什麼時候會　 倒閉！ 案例一：送真貨換假貨？ 受害人：小型家電製造工廠 被侵權原因：品牌在市場有點知名度 個案描述： 一批退貨修理 外觀無破爛現象 都是內部功能失靈 拆開　?　低擋零件　 如何回應消費者 ? １）假貨　?　不包修理 　　不相信　?　想不負責任 做法損害公司形象 ２）決定修理 假貨電子零件品質差＋低擋 很快再壞 花時間再修理 送真貨換假貨： 知道不是好方法 皆因當時沒辦法！ 新 / 舊品牌公司的憂慮： 新品牌 : 地位不穩固， 高調公開有假貨， 嚇怕消費者怕買到假貨 ―― 反效果 假貨重災區　＝　玩具行業 原因： 容易仿冒，投資成本少 靠外觀／靠概念 技術簡單，不涉及高科技 強調潮流，產品週期短 ―― 熱潮一過，訴訟變成無意義 ~ 原因（繼續）~ 地方保護主義特強 －　玩具廠聘用工人多，打假封廠推高失業率 －　嚴重影響地方經濟效益 為勢所迫 　 －　世界潮流不了解 －　跟風最保險 －　假冒一定賺的錯誤觀念 現象： 大城市地方保護主義較少 (以服務為主) 鄉鎮地方侵權問題較嚴重 (以生產為主) 玩具打假困難之處： 侵權發生地方佈滿全國各地 －　範圍太大，地方太多 －　調查費用高，時間長 －　律師費高，執法困難 投資大，希望回本期要快（蜘蛛俠 Spiderman 特許制造授權 license，１百萬美金） 港商面對第二個知識產權問題： 搶註商標： 內銷才發覺香港商標被搶註 辦法 買回商標－高價 打官司 －對方非空殼公司，有實質業務，使 用商標幾年。（勝算不高） ~ 辦法（繼續）~ 修改自己商標 －圖形商標較容易 －要同時修改香港商標 －影響層面包括招牌、信封、信紙、名片、包 裝紙、產品目錄、說明書．．．等等 －純文字商標無法改 採用打官司方法不利之處： 惡意手段搞垮品牌才歸還 低價賤賣，破壞形象 折掉精美包裝，放在平價貨品堆 弄骯髒殘舊 批發到賣地攤小販 結果： 低檔形象，改變困難 無法再提升售價 品牌／產品變成不值錢 搶註外觀設計專利： 案例２ 已註冊外觀設計專利在香港＋美國 未有在中國註冊原因：沒有內銷 海關＋律師扣押產品 ―― 侵權 香港／美國外觀設計專利証書 ―― 不接受 結果： 競爭對手利用搶註方法，反過來禁止真正設計持有人生產 企業後來勝訴，但當時產品被扣押，無法出貨，損失慘重。 港商面對第三個知識產權問題： 商標與縣名相同： 大吉大利名字的壞處 現代企業家　Vs　古代官員 中國商標法的規定 縣名＋著名地方名稱＝多少個？ 例子： ?德昌? 德昌　＝　中國四川省德昌縣 先查中國地圖 港商面對第四個知識產權問題： 灰色地帶？？？ 例子：花花公子(playboy)時裝 先到香港註冊公司名稱： 舉例: 意大利花花公子 法國花花公子 美國新派花花公子 總共１７間公司 再在中國註冊兔頭商標 －正版兔頭向左 －類似兔頭向右，向前，向中，… 總共１００個相似兔頭商標 困難對付之處： 算不算假貨？？ 公司名字在香港公司註冊處合法登記 兔頭商標也註冊 賣自己XXXX花花公子的產品 利用反不正當競爭法打撃成功。 港商面對第五個知識產權問題 保證金太高 (海關 / 法院) 賠償金太低 謝謝 * * 假貨 假貨 假貨 假貨 假貨 怎辦？？？ 怎辦？？？ 怎辦？？？