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管理会计在互联网企业运营管理中应用问题研究 　　【摘 要】随着经济的发展，管理会计逐渐从传统会计中派生出来，其重要性在现代企业会计体系中也愈发凸显出来。现代管理会计为满足企业内部管理决策的需求发挥着重要的作用。但由于我国管理会计的发展起步较晚，理论基础与实践经验不足，管理会计的作用难以充分发挥。近年来，互联网行业飞速崛起，一大批互联网企业如雨后春笋般涌现。互联网企业具有与传统行业不同的特点，而且互联网企业成立时间较晚，一般缺乏较为成熟完备的财务管理体系，这使得其资金运营管理不当，内部控制体系相对缺乏，其发展面临的风险和不确定因素较大。因此，对于互联网企业，想要获得长期稳定的发展，除了不断进行产品、技术和服务创新外，还应当充分发挥管理会计的作用，为企业内部管理者提供及时有效的经营决策信息。基于此，本文基于管理会计在企业运营管理中的重要作用和互联网企业财务特征及财务管理重点的分析，重点探究管理会计在互联网企业中应用的现状、存在的问题及其原因，并进一步探讨加强互联网企业管理会计应用的对策建议。 　　【关键词】管理会计；互联网企业；运营管理 　　随着经济和企业组织形式的发展，市场竞争程度的提高，会计职能的丰富，管理会计逐渐从传统会计中派生出来，其重要性在现代企业会计体系中也愈发凸显出来。不同于财务会计单纯的核算职能，现代管理会计将分析过去、控制现在、筹划未来有机地结合起来，为满足企业内部管理决策信息的需求发挥重要作用。但由于我国管理会计的发展起步较晚，理论基础与实践经验不足，企业中管理会计职能缺位等诸多问题普遍存在，管理会计的作用难以充分发挥。近年来，互联网行业飞速发展。与传统行业相比，互联网行业有其独特的财务管理重点。然而，互联网企业成立时间较晚，缺乏较为成熟完备的财务管理体系和内部控制体系，其发展面临的风险和不确定因素较大。因此，充分发挥管理会计的作用对于互联网企业长期稳定的发展尤为重要。 　　一、管理会计在企业运营管理中的作用 　　管理会计是指在一定会计期间内，企业运用适当的会计核算方法和绩效评估体系对当期经营情况进行核算和考核的过程。管理会计以提高企业经济效益为宗旨，运用专门方法对财务会计提供的资料和其他资料整理和分析，对各项经济活动进行规划与控制，帮助决策者更好地做出决策。当前，在企业的财务管理活动中，管理会计正发挥着越来越重要的作用。管理会计重视价值创造与维护，?Y合企业战略，是实现企业业财一体化的有效工具。 　　管理会计的作用主要体现在3个方面： 　　1.为企业内部管理提供信息 　　在现代会计体系中，财务会计和管理会计是两个重要的领域。财务会计通过对企业资金运动的核算为企业外部相关者提供与企业财务状况与盈利能力有关的信息。而管理会计侧重于通过为顾客创造价值来实现企业最大程度的价值增值，主要是为企业内部使用者提供经营预测、决策有关的信息。这些信息既包括经过加工处理的财务信息，也包括大量非财务信息，如预期的信息，技术、宏观经济方面的信息等。 　　2.直接参与企业经营决策 　　决策是现代企业经营管理的核心。决策即选择最合适的生产经营活动方案。在企业的生产过程中，企业管理者需要不断进行各种决策，正确的决策帮助企业实现最优化运转。管理会计通过对信息的收集和处理，运用专门的方法，帮助企业提出、选择、评价各种经营方案，实际上直接参与了企业的决策过程。 　　3.推动企业实行控制和考核 　　决策并不是企业管理活动的终点，事中的控制和事后的考核也至关重要。在生产经营活动中，为了保证实现预定的目标，必须对生产经营活动的执行情况进行严密的跟踪和合理的控制，如果偏离预定目标，要及时调整活动方案。在活动完成后，要将活动的完成情况与预定的目标进行比较，评价各部门业绩的优劣。在控制和考核两个层面，管理会计既可以建立完备的控制系统，又可以确定合理的考核措施，帮助企业随时掌握实现目标的进程，并为修订决策、调整计划提供客观依据。 　　二、互联网企业财务特征及财务管理的重点 　　1.互联网企业财务特征 　　（1）轻资产运营模式 　　互联网企业的流动资产比重较高，尤其是现金较多，流动比率也相应较高。信息技术、技术研发人员、信息和知识是互联网企业的基础性资产和核心资产。这些轻资产的价值难以衡量，财务报表无法准确地反映企业的财务状况。 　　（2）成本轻、费用重 　　互联网企业成立之初为了吸引顾客，通常需要支付大量的宣传推广和促销费用。人才是互联网企业的核心资源之一，因而其人工费用也较高。因此，企业的成本费用结构通常表现为成本轻、费用重。 　　（3）产品更新速度快，盈利模式不断变化 　　面对发展快速、竞争激烈的外部环境，互联网企业产品的更新换代速度加快，企业的盈利模式和能力在不断发生变化。 　　（4）现金流至关重要 　　在