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网络时代安徽传媒发展研究 　　摘要:网络传播打破了大众传媒的旧格局,呈现新的发展态势#65377;安徽传媒业面临新的挑战和机遇,要抢抓机遇,乘势而上,在创新中实现安徽传媒的跨越式发展,为安徽崛起贡献力量#65377; 　　关键词:网络时代; 安徽传媒; 发展研究 　　中图分类号: G206文献标识码:A 　　 　　一#65380; 网络传播的特点和大众传媒的新格局 　　 　　1.网络传播的新特点 　　在信息全球化的浪潮中,网络时代来临了#65377;脱胎于1969年诞生的美国军事网络的国际互联网,如今已经形成一个链接了180多个国家和地区的庞大的信息网络系统#65377;从1987年美国加里福尼亚的圣何塞信使报上网,实现新闻传播的电子化#65380;网络化,到1990年万维网的出现实现了网络传播民用化和商业化,短短一二十年时间,网络传播已渗透到生产生活的各个领域,成为信息的重要传播载体和工具#65377;网络传媒作为一种新型的大众传播工具,已经是一个不争的事实#65377;1998年5月,联合国新闻委员会将互联网定义为与报纸#65380;广播#65380;电视并列的第四媒体#65377;网络开启了大众传播的新时代#65377; 　　网络传播的革命性在于它开启了一个媒介融合的时代#65377;网络新闻传播集报纸#65380;广播#65380;电视三者之长于一体#65377;网络传播的优势显而易见,即具有超强的时效性#65380;海量性#65380;多媒体性#65380;超文本性#65380;交互性和可检索性#65377; 　　尤其值得注意的是,网络传播的出现,使得传媒的功能从“广播”变成“广取”#65377;“广播”是指单向播出的旧媒体方式,由固定的传播基点向外部广泛的受众传播#65377;“广取”是指用户有选择地“抓取”或使用网络上的讯息#65377;网络传播的海量性#65380;超文本性以及可检索性,从根本上使网民获得了信息获取和传播的主动性和互动性#65377;网民和受众不再被动地接收由编辑编排好的内容,而可以在无限广阔的信息空间中,根据自己的爱好和需求检索#65380;选择和传播信息#65377; 　　传统媒体的传播是单向的,与受众的交流参与十分有限#65377;网络为全方位的双向互动提供了可能#65377;目前,网上很多信息和内容都有评论提示和转发提示,既供网民发表看法,作出直接的反馈,也便于网民以传播者的身份继续对该信息进行传播#65377;信息获取和传播过程中,网民拥有了更多的话语权,扩大了传播的效果#65377;网上信息不仅可供网民阅读#65380;收听#65380;收看,也可供检索#65380;存储#65380;评论#65380;下载#65380;剪辑和转发,大大缩短了媒体和网民之间的距离,使网民和受众体会到前所未有的传播主体性和双向互动性,让网民有了说话的平台#65377; 　　随着计算机和宽带的推广,互联网已渐渐成为人们休闲娱乐和获取信息的重要载体#65377;越来越多的年轻人,正在减少读报和看电视的时间,而将他们的大量时间,耗费在可以实现多媒体传输的互联网上#65377;跨越地域与很多人交流互动#65380;可以准确查找信息的网络媒体,让所有的传统媒体形式渐渐失去它们固有的优势#65377; 　　 　　2.传媒环境和格局的新变化 　　互联网正日益成为人们获取信息的一个方便快捷的渠道,网络以其海量的信息贮存#65380;全球化的传播体系#65380;开放性的传播空间#65380;多样化的交互#65380;跨媒体的传播形式以及廉价易得的特点,拥有越来越光明的前景以及无可比拟的发展空间#65377;据德国弗朗霍夫学会1999年统计,1995年,人们的媒介使用分配是:广播40%,电视40%,报刊图书14%,网络3%,载声体3%;预计到2015年,人们的媒介使用分配情况将产生较大的变化,分别是:广播33%,电视35%,报刊图书11%,网络17.3%,载声体3.7%#65377;可以很明显地看到,在广播电视以及报刊图书的比例都有所下降的情况下,互联网以惊人的速度在拓展它的生存空间,蚕食着原先属于传统媒介的领地#65377; 　　网络媒体十年来的发展,呈指数式增长#65377;从媒介受众数量的成长来看,获取5000万受众所需要的时间,报纸是50年#65380;广播是30年#65380;电视是15年,而互联网仅仅用了3年#65377;媒体环境和格局因之发生明显的变化#65377;在这场媒体变局中,新兴媒体尚未撼动电视,传统报纸的强势地位被从根本上动摇,报纸的生存空间受到严重挤压#65377;有抽样调查结果显示,国内报业集团2005年上半年营业额大幅下滑,广告实际收入大都下跌10%―30%