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腾讯互娱Fun营销实践 　　4月16日，UP2014腾讯互动娱乐年度发布会在北京国家会议中心举行。作为腾讯互动娱乐事业群一年一度的整体发布活动，本次不再以往年“腾讯游戏”的名称对外，而是将“腾讯互动娱乐”正式作为品牌主体推出，游戏、动漫、文学三大实体业务平台同时发布，标志着腾讯互娱元年正式开启。 　　与此同时，在另一个会场，来自各个行业的合作伙伴齐集一堂，正参加着由腾讯互娱召开的“2014互动营销合作大会”。在已经践行两年多的泛娱乐战略基础上，“Fun营销”互动营销平台正式推出。这意味着在互娱庞大的业务体系和用户基础之上，其在更高层面的多元化价值被首次发掘和审视。 　　Fun营销： 　　泛娱乐衍生的营销解决方案 　　所谓“Fun营销”，是指基于互联网、移动互联网，以互动娱乐为元素和基础形式，以情感共鸣为核心线索，借助IP化包装手段，通过粉丝效应驱动，高效组织传递营销信息的营销方法。 　　概念说起来有些抽象，实际上Fun营销就是泛娱乐战略营销价值的具体体现。2014年，腾讯泛娱乐战略升级为“基于互联网与移动互联网的多领域共生，打造明星IP的粉丝经济”， 在如今的时间节点上，腾讯互娱推出Fun营销可谓是水到渠成。腾讯互娱市场总监戴斌说道：“Fun营销是腾讯互娱在自我建设不断完善的基础上，对自身商业价值、营销价值、社会价值的挖掘和释放，是泛娱乐战略的直接衍生品，也是互动营销