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花卉产业助力旅游特色小镇创新模式研究 　　摘要：近些年来，随着国家对“全域旅游”概念的提出，旅游业的发展由点状分布为特征的景点旅游向区域资源整合、产业融合、共建共享的全域旅游发展模式转变。而住建部发布的关于开展建设特色小镇的通知提出，特色小镇将秉持以特色产业为导向，依托当地的自然和人文环境，打造其某一特定区域范围的小镇。花卉旅游属于生态旅游的一种，花卉产业作为从第一产业衍生出的新兴产业，提供了美化环境和生态文明建设的多种资源。花卉产业和旅游业的融合，打造了旅游特色小镇中的业态创新，文章针对花卉旅游从产业融合的角度探讨了旅游特色小镇的开发建设中的创新模式。 　　关键词：花卉产业；特色小镇；创新模式 　　随着国务院《关于深入推进新型城镇化建设的若干意见》的出台，特色小镇的发展迅速崛起。特色小镇是集产业、文化、旅游、社区功能为一体的创新创业发展平台。结合国家“十三五规划”，国家会同有关部门从规划引领、政策扶持、宣传推广等方面引导特色小镇的发展，这就为旅游小镇提供了新的发展机遇。 　　旅游小镇是特色小镇的一种，它是指拥有较为丰富的自然与人文景观，作为其旅游吸引物，同时依托一定完善的旅游设施来提供相关的旅游服务的小镇。旅游产业的“消费搬运”和“产业集聚”是旅游小镇形成的前提，“特色化”是旅游小镇建设的要点，“旅游产业融合”是旅游小镇发展的核心。 　　打造花卉小镇，从花卉产业与旅游业的融合创新角度发展花卉旅游，引导旅游者前往异地欣赏花卉植物、感受花卉文化，以增长知识，扩大眼界，获取美的享受。这种生态小镇的开发，转变了旅游小镇原有的开发观念，迎合了文化性和休闲性的新趋势，推动旅游消费的转型升级。 　　一、旅游小镇的创新模式 　　（一）特色产业为支撑 　　特色小镇重在特色，而不是“千镇一面”，所以旅游小镇的建设必须要以具有地域特色的产业为支撑。花卉产业是集经济效益、社会效益和生态效益“三效合一”，劳动密集、资金密集、技术密集“三密合一”的绿色朝阳产业。打造花卉特色小镇，以花卉产业为其支撑点，通过为游客提供多种花卉资源，创新花卉旅游项目，引导游客体验独特的花文化，在花卉小镇中感受休闲娱乐的氛围，进而发展花卉旅游。 　　（二）产业融合是核心 　　随着消费需求的推动，产业融合成为旅游产业发展过程中重要的经济现象。现有理论对产业融合的界定通常认为产业融合是不同产业以及同一产业内部不同行业之间相互交叉、相互渗透，产生出新的业态和新的产品。 　　旅游六要素涉及“吃、住、行、游、购、娱”多个方面，因此旅游业是一个多边融合的产业，伴随人员、信息、商品、生产要素、科技技术、文化教育等诸多元素的流动，旅游业能够与多元产业联系在一起，将社会资源转化为旅游资源，满足消费者多样化的旅游需求。 　　产业融合的类型分为产业内融合和产业间融合。打造花卉小镇，一方面是花卉产业与旅游业的联合，另一方面是旅游业内部各个产业的联合。在某个特定区域的小镇上种植相应的花卉作物，从旅游的角度带动了种植业的升级换代，延长产业链。同时通过打造花卉美食、花卉住宿、花卉旅游专线、花卉产品、花卉娱乐活动、花卉主题游乐等旅游项目，推动产业集群效应的实现。 　　（三）文化内涵为灵魂 　　对于旅游特色小镇，不仅仅是旅游产业的集聚和融合，其所具有的特色文化魅力，也是特色小镇的重要元素。旅游小镇的文化特色，在于挖掘地域文化内蕴，或植入与产业有关的特色文化内涵，以形成小镇的个性化精神，并将这种文化精神植入小镇建设的各个层面和领域，从而增强企业和居民的文化认同感。 　　花卉小镇也正是以某一花卉植物作为其核心吸引物，挖掘其内在和历史遗存下的不断创新发展的文化底蕴，将游客可观赏的实体花卉植物赋予其精神层面的理念，使花卉旅游从原始层次的“走马观花”活动上升为花卉生态审美休闲与花文化体验认知活动，从而实现可持续的发展。这种文化取向和精神对内有凝聚力，对外有吸附力，因而会对旅游者形成感召力和诱惑力。 　　（四）生态环境是保障 　　花卉旅游属于生态旅游的一种，打造花卉小镇一定程度上促进小镇的生态环境的建设。花卉作为绿色植物，具有观赏、装饰、净化空气、美化环境的多种功能，在旅游小镇的建设中植入这一产业，对建设资源环境节约型、环境友好型工程大有裨益。而培养优良的花卉品种，水、光、土壤、肥料等诸多要素是至关重要的，这就引导当地政府部门加紧环境治理，提供无污染的生态种植环境。正所谓“无限风光在险峰”，由于旅游?Y源的空间特定性，优美奇特的自然风光通常都处于偏远地区，开发难度很大。但种植花卉在城市中心或者周边就可以开展，稍加开发就可以利用，这就有效地减少了能源和劳力的消耗。所以花卉旅游通过低成本、低消耗、低污染的生产方式，从根本上实现了生态小镇的营造。 　　二、花卉小镇模式的案例研究――以三亚玫