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永丰辣酱上市策划方案
湖南土特产——永丰辣酱上市策划方案
策划名称:湖南土特产——永丰辣酱上市策划方案
策划者:
策划时间: 二0一三年五月十四日
前 言
辣酱不仅是我国人民喜欢吃的蔬菜,而且是一种很重要的调味品,我国的西北、西南、东北和湖南、湖北、江西是著名的辣带,对辣椒这种调味品的需求非常大,特别是湖南人喜食辣椒天下闻名,几乎达到无辣椒不能下饭,无辣椒而索然无味的地步,毛泽东他老人家一辈子没有离开辣椒,曾经发出豪言壮语,不吃辣椒不革命,这说明了辣椒这种调味品在我国南方人生活中占重要地位,永丰辣酱更是湖南人所喜欢的菜肴,具有一定的保健作用,可以预防风寒,伤风,感冒,冻疮,脱发,坏血病,和提高身体活力,它既是菜肴佳品,而且是馈赠亲友的上好礼品。
本方案是双峰县A公司设计一套长沙市场的推广方案。
本方案主要包括:市场分析,新品分析,新品SWOT分析,产品定位,推广目标,推广策略,经费预算,绩效评估。
目 录
TOC \o 1-2 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc358806988 一、市场分析: PAGEREF _Toc358806988 \h 4
HYPERLINK \l _Toc358806989 1、企业的的宏观条件及行业分析: PAGEREF _Toc358806989 \h 4
HYPERLINK \l _Toc358806990 2、消费者偏好分析: PAGEREF _Toc358806990 \h 5
HYPERLINK \l _Toc358806991 3、竞争产品分析: PAGEREF _Toc358806991 \h 5
HYPERLINK \l _Toc358806992 4、新产品的上市竞争状况: PAGEREF _Toc358806992 \h 6
HYPERLINK \l _Toc358806993 二、新品分析: PAGEREF _Toc358806993 \h 6
HYPERLINK \l _Toc358806994 1、新产品的特点分析: PAGEREF _Toc358806994 \h 6
HYPERLINK \l _Toc358806995 2、新产品的核心利益点分析: PAGEREF _Toc358806995 \h 6
HYPERLINK \l _Toc358806996 三、新品分析(SWOT): PAGEREF _Toc358806996 \h 7
HYPERLINK \l _Toc358806997 1、优势分析: PAGEREF _Toc358806997 \h 7
HYPERLINK \l _Toc358806998 2、劣势分析: PAGEREF _Toc358806998 \h 7
HYPERLINK \l _Toc358806999 3、机会分析: PAGEREF _Toc358806999 \h 7
HYPERLINK \l _Toc358807000 4、威胁分析: PAGEREF _Toc358807000 \h 8
HYPERLINK \l _Toc358807001 四、产品点位: PAGEREF _Toc358807001 \h 8
HYPERLINK \l _Toc358807002 五、推广目标: PAGEREF _Toc358807002 \h 8
HYPERLINK \l _Toc358807003 1、营销目标: PAGEREF _Toc358807003 \h 8
HYPERLINK \l _Toc358807004 2、具体目标: PAGEREF _Toc358807004 \h 9
HYPERLINK \l _Toc358807005 六、推广策略: PAGEREF _Toc358807005 \h 9
HYPERLINK \l _Toc358807006 1、广告语、主题设计: PAGEREF _Toc358807006 \h 9
HYPERLINK \l _Toc358807007 2、公关活动: PAGEREF _Toc358807007 \h 9
HYPERLINK \l _Toc358807008 3、其他促销活动: PAGEREF _Toc358807008 \h 10
HYPERLINK \l _Toc358807009 4、媒介选择: PAGEREF _Toc358807009 \h 10
HYPERLINK \l _Toc358807010 七、经费预算: PAGEREF _Toc358807010 \h 10
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