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考虑平台因素跨境进口产品定价策略研究 　　摘要：全球电子商务的飞速发展，丰富了跨境贸易的多样性，对跨境供应链提出更高的要求。综合考虑跨境贸易平台因素及相关影响因素，建立了跨境进口产品定价模型，利用Matlab分析了需求扩散强度、单位产品税收差与传统贸易渠道产品价格、跨境电商渠道产品价格、生产商利润的相关性。研究结果表明：在传统贸易渠道和跨境电商渠道中，如果产品税收差别较小，需求扩散强度较低时，采取第三方平台同步销售策略能够给生产商带来显著的利润，当需求扩散强度较高时，第三方平台延后销售策略则是最佳的选择；而在需求扩散强度相对稳定的情况下，选择第三方平台延后销售策略，可以有效的节约生产商平台投入成本，减少渠道冲突，提高生产商收益。 　　关键词：平台；跨境进口；产品定价；Matlab 　　作者简介：洪国彬，华侨大学工商管理学院教授，管理科学与工程博士，主要研究方向：电子商务理论与应用、物流管理与工程、信息化应用等；林振兴，华侨大学工商管理学院，物流工程研究生，主要研究方向：电子商务、物流；万校基，华侨大学工商管理学院讲师，工学博士（福建泉州362021），主要研究方向：物流选址规划、互联网金融、复杂系统建模等。 　　基金项目：福建省自然科学基金项目（2015J01581）；华侨大学哲学社会科学青年学者成长工程项目（14SKGC-QG17）；华侨大学研究生科研创新能力培养计划资助项目（1511407092）。 　　中图分类号：F7133613文献标识码：A文章编号：1006-1398（2016）04-0042-10 　　一引言 　　近年来，中国贸易持续保持快速发展，特别是电子商务的发展，对生产、流通、消费乃至人们的生活带来了变革性影响，不仅为中小企业创造了更多的发展机会和空间，而且在促进就业、带动传统产业转型升级、推动全球贸易便利化等方面发挥了日益重要的作用。2015年我国进出口总值2459万亿，出口1414万亿，进口1045万亿，其中2015年上半年，中国跨境电商交易规模为2万亿，同比增长428%，占上半年进出口总值的173%，电商渠道日益成为拉动销售增长的重要动力，而传统线下渠道庞大的市场体量，同样是一块不可小觑的肥缺中华人民共和国海关总署：《今日海关：2015年我国进出口总值2459万亿元》，（2016-04-13）[2016-01-13]，http：//wwwcustomsgovcn/publish/portal0/tab65602/info784205htm。。国外生产商制定合理的产品定价策略，把握跨境电商带来巨大机遇的同时，发挥传统渠道用户体验的优势， 　　收稿日期：2016-06-13对生产企业赢得竞争优势、获得更多利润具有重要的现实意义。 　　众所周知，影响跨境贸易产品定价的因素纷繁复杂，国内外学者通过大量的研究，从不同的角度，分析不同因素对跨境贸易产品定价的影响，寻求以最优的产品定价策略，降低成本，提升供应链整体效益。随着贸易全球化步伐的不断推进，各个地区及国家的联系越来越紧密了，但由于政策法律等因素的差异，特别是对于不同的汇率和关税，使得跨境贸易产品定价越来越困难了。Garetto对外贸企业进行分析，建立外贸企业出口产品定价模型，实证研究发现企业出口汇率传递效应不明显，汇率传递大小与企业自身的规模相关性比较强，汇率对国内外贸易产品价格影响比较大Garetto SFirms’ Heterogeneity and Incomplete Pass-ThroughBoston University-Department of Economics-Working Papers Series，2014；Bacchetta研究表明汇率传递弹性与产品差异化程度存在正相关关系Bacchetta P，Wincoop E VA theory of the currency denomination of international tradeJournal of International Economics，2005，67（2），pp295-319；项后军和吴全奇从国别差异、垂直专业化程度等分析了出口企业依市定价的行为项后军：《垂直专业化视角下的中国出口依市定价问题研究》，《世界经济》2014年第11期，第3―24页。。董婉璐、杨军等则从我国对非洲国家关税减让影响程度进行研究，发现享受进口关税减让的非洲国家在土地、劳动力、资本等要素回报率显著增长，但对我国经济增长及社会贡献略显不利董婉璐、杨军、张海森：《中国对非洲国家减让进口关税的经济影响分析――基于全球均衡模型视角的分析》，《国际贸易问题》2014年第8期，第68―78页。。同时，快速发展的电子商务，也掀起了新一轮跨境供应链渠道的研究热潮。Ratchford利