奥运会吉祥物设计及价值历史演进研究-体育人文社会学专业论文.docx

I I 摘要 奥运会吉祥物一般以东道国具有代表意义的动物形象或卡通人的形象为创作原型， 它和奥运会会徽是形成奥运形象的主导因素，是奥运精神的载体，同时体现东道国的文 化，是奥运精神与奥运会主办国家文化的结合体。同时，奥运会吉祥物作为一种奥林匹 克知识产权已经被写进了《奥林匹克宪章》，被赋予了法律效力。因此，研究奥运会吉 祥物有着非常重要的理论和现实意义。 本文采用历史研究法、文献资料法、个案研究法、访谈调查法等研究方法在前人对 奥运会吉祥物理论研究的基础上对奥运会吉祥物的历史发展进行了梳理和研究，得出以 下结论： 一、奥运会吉祥物（Olympic Mascot）是奥林匹克运动会吉祥物的简称，是吉祥物 （Mascot）的一种，是奥林匹克运动会这项人类的精神文化活动与吉祥物文化的结 合体。奥运会吉祥物包括夏季奥运会吉祥物和冬季奥运会吉祥物，各自以其所属 的奥运会的性质分类决定。 二、本研究以奥运会吉祥物的设计和价值的历史演进为依据，将奥运会吉祥物的历 史阶段分为三个阶段：第一个阶段：奥运会吉祥物的产生阶段（1968- 1972）；第二个阶 段：奥运会吉祥物规范阶段（1973- 1991）；第三个阶段：奥运会吉祥物的成熟阶段（1992- 今）。 三、奥运会吉祥物设计上的历史演进表现在：从数量上，从开始的单一到后来的多 个，这种变化是从第三个阶段开始的；从外形构造上，第一个阶段奥运会吉祥物没有其 他的附加物，从第二个阶段开始几乎每个奥运会吉祥物都被附加上奥运五环标志, 这标 志着奥运会吉祥物开始走向成熟规范；从设计手法上，从开始的简单的选用卡通动物或 人为原型简单的拟人夸张设计到后来精心复杂甚至运用高科技制造出能吸引人们想象 的奥运会吉祥物；从奥运会吉祥物的原型选择上从开始主要偏重地域文化，到后来越来 越注重民族文化。从颜色的选择上，色彩的搭配也越来越多。 四、奥运会吉祥物的价值在不同时期表现不同价值类型。产生阶段奥运吉祥物的价 值主要体现在审美和文化价值，规范阶段除了以上两种价值之外，经济价值凸显，成熟 阶段除以上三种价值类型，教育价值日益彰显。奥运会吉祥物表现出来的价值类型越来 越多，奥运会吉祥物成为了奥林匹克教育的重要载体之一。 关键词：奥运会吉祥物、设计特征、价值特征、历史研究 Abstract The typical and representative animal of the host country is generally favored by the original image of Olympic mascots, which, combined with the Olympic emblem, is regarded as the dominant element of the Olympic images, carrying the Olympic spirit, reflecting the culture of the host country, and hence is the perfect integration of Olympic spirit and the Olympic host countrys culture. Meanwhile, the Olympic mascots as an Olympic intellectual property rights has been written into the Olympic Charter credited with the legal effect. Therefore, research on the mascot of the Olympic Games has a very important theoretical and practical significance. Based on such research methods as historical research, literature, case studies, interviews, the following conclusions have been drawn in this research. Firstly, the Olympic mascot, short for the mascot of the Olympic Games, as one of kinds of mascots, is a form of the Olympic Games mascots generated in the Olympic Games, is regarded as a combination of the Olympic cultural activi