运动休闲与健康管理期末发想.docxVIP

指導老師：黃有傑老師 碩一A程博彥 運動休閒與健康管理期末發想 期刊論文 篇名 觀眾的運動涉入程度對贊助企業品牌權益及購買意 願之影響 張清泉；吳志銘；賴宗佑；王慶堂，(2012)，觀眾的運動涉入程度對贊助企業 品牌權益及購買意願之影響。 (運動與遊憩研究，第六卷，第三期，第80頁-94頁) 背景動機 隨著民眾參與體育賽事的意願提高，企業贊助運動的頻率及支出也隨之增加，可見運動行銷與企業贊助運動已受到全球企業的重視，且有發展蓬勃的趨勢。 品牌權益 研究方法 研究目的 本研究的主要目的是欲探討觀眾運動涉入對品牌權益以及購買意願的影響。據此，延伸出本研究目的為： （一） 瞭解觀眾運動涉入對購買贊助商之產品意願的影響。 （二） 瞭解觀眾運動涉入對贊助企業之品牌權益的影響。 （三） 瞭解觀眾對贊助企業之品牌權益及購買產品意願的影 響。 （四） 瞭解品牌知名度、品牌形象與企業形象三者之間對購 買意願的關係。 研究方法 研究工具 本研究採自編問卷為研究工具，主要參考過去相關研究，所設計的問卷內容共分為四部份，第一部份為「觀眾運動涉入的程度」題項；第二部份為「贊助企業之品牌權益」題項；第三部份為「購買意願」題項；最後一部份為「人口統計變數