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茶叶包装设计中传统韵味营造 　　【摘 要】传统文化元素是民族宝贵的文化遗产，它象征着悠久的历史和社会的进步，同样也是人类艺术中的宝贵财富。茶文化在我国已有上千年历史，随着时代的改变，数字信息化程度越是普及，在品味设计上，茶叶包装则越来越注重艺术特色一一采用具有传统韵味的包装更能突出中国自身的艺术特色。虽热市场上的茶叶包装数不胜数，但在这些包装中真正有质量、有内涵的却不多，如何设计出具有市场价值又有艺术价值的茶叶包装，需要设计者不断去探索研究。本文着重对茶叶包装在现代的应用设计与传统文化融合作了具体层面上的剖析。 　　【关键词】茶叶包装 设计 传统文化 　　引言 　　随着经济的发展，人们的生活需求发生了变化，从物质方面转向精神需求。我国是茶的故乡，在制茶和饮茶方面已经有了上千年的历史，被称之为“茶的祖国”。古人研究出保存茶的方法为后人提供了包装方面的经验。唐代韩琬曾经在《御史台记》说道：“贮于陶器，以防暑湿”，关于茶的保鲜和存贮《群芳谱》中提到“喜温燥而恶冷湿，喜清凉而恶蒸郁，宜清独而忌香臭”等。茶具有一定的历史文化，茶叶包装设计往往和它的历史、地域以及人文等方面有关，通常用传统文化要和现代包装技术相结合，设计出了具有民族特色的作品。 　　现代社会中，茶作为一种商品，在产品定位和销售上，都会直接对销售成果造成影响，所以对茶叶包装设计有更高的要求，从而凸显出商品的内涵及价值。如茶叶的包装设计需要从材料、视觉、地域文化等方面来整体考虑，下面结合几种元素来分析在茶叶包装中传统韵味营造中的应用。 　　1 文字设计在茶叶包装中韵味营造的应用 　　中国文化中的文字是一种独特的艺术，汉字是人类史上极为简洁又富有艺术价值的设计。文字在茶叶包装设计上，除了能解释说明，对茶叶形象也起到表现作用。 　　茶文化具有较强的民族性与传统性，在文字设计上，由于书法具有着悠久的历史，且观赏性与艺术性较高，所以适当的使用书法来表现茶文化，能体现出中华民族悠久文化底蕴。茶作为一种文化，向来颇受文人雅士青睐，从品茶的过程中能体悟世间万物。为了突出茶属性、特点，在包装上不仅体现文字的表达功能，也要注重外观设计。书法文化是一种优美的线形设计，当我们在欣赏书法时，能感受到书法的艺术气息和作者的思想，这是一种美的享受。在茶叶包装方面运用书法能使茶的清香淡雅与书法的墨韵相结合，达到形和意的表达，运用书法艺术到包装设计也是有自然相通的意味。然而，书法字体在茶叶包装上并不是随便采用的，而是需要经过一番推敲及设计来达成的，并不是直接采用书法字体进行简单的拼贴和挪用，而是在书法的基础上使局部发生变化，达到一种清新、自然、脱俗的雅观，通常，设计者为了突出创意，经常会把茶字设计成茶具或是茶杯的形状，让人一看就知道是茶类商品，以文字来包装茶，可从茶道、茶艺以及茶文的书面风格来采用书法类型。从此角度讲，应特别注重文字的识别性，可以在采用宋体、楷体等基础上进行设计，以营造独具匠心的茶叶包装设计在广大受众中留下深刻印象。 　　2 色彩设计在茶叶包装中韵味营造的应用 　　我国传统的色彩主要是黑、白、青、黄、红。色彩在视觉上有很大的作用，容易引起人的情感共鸣，在市场上茶的分类细致，有绿茶、黑茶和红茶等品种。因此，可以根据茶叶品种在包装设计中进行传统色彩的的应用，营造茶叶包装的传统韵味，提升文化内涵。 　　色彩在包装设计中很容易吸引顾客，不过在色彩的搭配上，要使用得当，要求少而精，淡雅、自然，从而使顾客在看到产品包装后产生一种赏心悦目的感觉，从而主动去消费；同时在设计上，可根据商品的档次、品种等方面来选择色彩，要有象征意义作用，在茶叶包装设计上要讲究风格统一，色彩整体搭配，制定合适的格调。 　　青――青色在我国古代具有生命的含义，象征着春天活力四射，根据五行学问，可知青色是木中的一种，另外在《劝学》“青，取之于蓝，而青于蓝”中青是黑色的意思，在纪昀《阅微草堂笔记》中“俟熟收粮，谓之买青”的青指的是庄稼。在我国古代，青色象征着希望、坚强与庄重，如今人们所理解的青色重要介于绿色与蓝色之间。青色与茶叶泡出来的颜色很相似，有着浓郁的茶韵，又符合产品特质，所以青色很受设计师的青睐，常被应用在茶叶包装中。 　　黄――在我国古代，黄色代表的是皇家专用的颜色，有着权威与神圣的象征，到了现代，黄色代表着光明与辉煌等，所有在很多商品中特别常见黄色为主的设计包装，茶叶包装也同样如此，特别是茶叶礼盒中内衬的布料，往往会用黄色的，给人以高贵、高档的感觉。 　　红――中国人比较喜欢红色，红色代表着吉祥、喜庆以及热烈等意义，红色与中国的生命息息相关，在重要的节假日，少不了红色的装点。很多民间传统的节日礼品包装都是由红色构成的，红色在商品运用上是不可或缺的主色调。现在很多的包装设计，依旧大量运用到红色，