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茶叶营销广告文体特色及其英译探索 　　摘 要：茶叶营销广告语具有鲜明的文体特色，在语音、词汇、句法、语篇等层面均有体现。茶叶广告英译在中国茶叶的国际营销中具有举足轻重的作用。本文在功能文体学理论的指导下对茶叶广告语篇进行文体赏析，并在现有的翻译研究基础上对茶叶广告翻译进行探索，以期对中国茶叶的国际营销广告语翻译提供有益的启示与策略。 　　关键词：茶叶 国际营销 广告语 文体特色 英译 　　茶叶作为一种享誉世界的饮品，其贸易和营销在整个贸易市场中占据着重要地位。茶叶国际营销是中国茶叶进入国际市场的重要途径，营销的好坏关系到中国茶叶是否能在国际上建立品牌与声誉。文体特色鲜明的茶叶广告语，不仅具有促销茶叶的商业功能，也具有传播茶文化的文化功能。广告文体的研究已经取得了一些成果（冯涛，2010，罗选民，2014；刘婷，2016；赵军，2016等），然而茶叶营销广告语的文体研究及其翻译并不充分。因此，对营销广告语的文体特色研究及其英译探讨是一个亟待解决的问题，应引起营销界和语言学界的高度重视。本文基于功能文体学理论，探讨中国茶叶营销广告语及其英译策略，以期促进中国茶叶的国际化营销，巩固茶叶在世界饮品中的地位。 　　一、茶叶营销广告语的文体特色 　　中国是茶的故乡，中国茶及其文化历史悠久，底蕴深厚。茶叶广告语在茶叶营销中有举足轻重的地位，广告语的好坏直接决定了茶叶营销的成败。茶叶作为一种兼具实用性和文化性的商品，广告宣传是其走向国内外市场最重要的营销手段，也是商品和消费者之间的沟通桥梁。“商务广告是一种融合了认知、了解和劝说的活动，其特征具体表现为以下三个方面：一是将有关产品和服务的信息通告给广大消费者，激发其购买欲望，使其实施购买行为；二是在需求衰退的市场上刺激需求；三是现代广告在塑造良好企业形象及消费者沟通方面具有重要作用。”（罗选民、于洋欢，2014：3）茶叶广告有其他商业广告的普遍特性，也有其自身的特点，这取决于茶叶本身的商品特征及文化品格。 　　茶叶作为一种兼具实用性和文化性的商品，在饮品市场上得到消费者的青睐；消费者在琳琅满目的饮品中寻觅让自己心动的饮品。“广告作为产品的宣传方式，要求其所有的词汇必须优美华丽，内容简洁易懂，灵活运用修辞手法，从而产生耐人寻味的广告寓意，引起消费者的购买欲望”（赵军，2016），所以茶叶营销广告语就成了左右消费者选择的重要因素。那么优秀的茶叶广告到底有哪些文体特征呢？ 　　（一）音韵和谐，节奏鲜明。营销广告语本质上是一种口头语言，鲜明的语音文体特色有利于广告的传播。谐音的文体特色让语言具有音乐性，鲜明的文体特色可以让广告迅速传播，达到营销的效果。“竹叶青”的营销广告，就是巧妙利用了谐音的修辞。广告语“竹叶青，平常心”，简洁明了，营造出宁静淡雅的氛围，将茶文化的内涵迅速传达到品茶人的内心深处。“心”和“青”押韵（不完全韵），这样读起来琅琅上口，便于记忆。另外，节奏方面，采用的是三音节的节拍，节奏紧凑，简洁明快，意趣盎然。另外，竹叶青茶是高端绿茶品牌，主要目标消费群体是白领或高端商务人士，他们更需要稳重、平和的“平常心”，而这则广告语传达出的理念和内涵恰好迎合了生活节奏快、工作压力大的都市人群的心理诉求，旨在告诉他们面对工作的压力和内心的欲望，要有一颗平常心，顺其自然，最终水到渠成，显现出中国茶文化中蕴含的“出世”的哲学精神和仙风道骨。 　　（二）巧用修辞，意蕴丰富。修辞是产生文体效果的重要语言手段，被广泛应用在广告语篇中。修辞的合理运用可以增强语言表现力，丰富语言内涵，呈现语言魅力，让语篇具有表意和审美的双重作用。茶叶营销广告语中广泛运用对偶、渐进、双关、通感等修辞手法，极大增强了茶叶的广告语篇的艺术感染力和魅力。比如，清雅源金御叶茶广告语“品我一次，醉你一生”，运用了对偶的修辞手法，结构对称，对仗工整。另外，这则广告语还具有对话的特征，极富说服力和诱惑力。“品我一次”是前提或者条件，对消费者来说是一种诱导；“醉你一生”则是喝了这种茶的结果，“醉”是一种境界，说明该茶叶的醇香与特色，能让消费者沉醉于悠远浓郁的茶香中，让消费者在品茶之前就能想象到品茶之后的美好状态。这则广告看似简单，实则深刻而巧妙。又比如“诚品，沉品，成上品”也是一则精品广告，运用了渐进的修辞手法。“诚品”是广告的起点，强调“诚信”，这是为人处世之本，更是经商经营之道，凸显了茶叶生产商诚信为本的经商伦理。“沉品”是一个双关语，一方面，在泡茶的过程中茶叶下沉说明茶叶质量上乘，也让冲泡茶叶的动态之美跃然于纸上；另一方面，“沉”有“向下”的意思，既告诉消费者生产厂家低调的态度，也向消费者传达一种“沉下来、静下来”的心态与品质，这在现代社会中尤为重要。“成上品”是最终的目的和结果：站在巅峰位置，成就高尚品质。这既是茶叶生厂