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古井贡酒市场营销策划方案
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2010级营销策划选修课期末考核
班次：56节选修
姓名：XXX
房地产经营与估价1001班
古井贡酒市场营销策划方案
古井贡酒市场营销策划方案
行知管理学院 房产1001
XXXX
目 录
TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc328036003 一、前言 PAGEREF _Toc328036003 \h 2
HYPERLINK \l _Toc328036004 二、公司简介 PAGEREF _Toc328036004 \h 2
HYPERLINK \l _Toc328036005 三、古井酒业概况 PAGEREF _Toc328036005 \h 3
HYPERLINK \l _Toc328036006 （一）发展起源及历程 PAGEREF _Toc328036006 \h 3
HYPERLINK \l _Toc328036007 （二）荣誉 PAGEREF _Toc328036007 \h 3
HYPERLINK \l _Toc328036008 （三）企业文化 PAGEREF _Toc328036008 \h 4
HYPERLINK \l _Toc328036009 （四）机遇和挑战 PAGEREF _Toc328036009 \h 4
HYPERLINK \l _Toc328036010 四、市场分析 PAGEREF _Toc328036010 \h 4
HYPERLINK \l _Toc328036011 （一）宏观环境 PAGEREF _Toc328036011 \h 4
HYPERLINK \l _Toc328036012 （二） 微观环境 PAGEREF _Toc328036012 \h 4
HYPERLINK \l _Toc328036013 1.经济形势分析 PAGEREF _Toc328036013 \h 4
HYPERLINK \l _Toc328036014 2.营销环境分析 PAGEREF _Toc328036014 \h 5
HYPERLINK \l _Toc328036015 3.STOW分析 PAGEREF _Toc328036015 \h 5
HYPERLINK \l _Toc328036016 五、产品市场目标 PAGEREF _Toc328036016 \h 6
HYPERLINK \l _Toc328036017 （一） 目标 PAGEREF _Toc328036017 \h 6
HYPERLINK \l _Toc328036018 （二）要求 PAGEREF _Toc328036018 \h 6
HYPERLINK \l _Toc328036019 六、目标人群细分 PAGEREF _Toc328036019 \h 6
HYPERLINK \l _Toc328036020 （一）分类 PAGEREF _Toc328036020 \h 6
HYPERLINK \l _Toc328036021 1.目标人群分类 PAGEREF _Toc328036021 \h 6
HYPERLINK \l _Toc328036022 2.消费者分类 PAGEREF _Toc328036022 \h 6
HYPERLINK \l _Toc328036023 （二）消费者购买动机 PAGEREF _Toc328036023 \h 7
HYPERLINK \l _Toc328036024 （三）消费者性格分析 PAGEREF _Toc328036024 \h 7
HYPERLINK \l _Toc328036025 1.消费性格 PAGEREF _Toc328036025 \h 7
HYPERLINK \l _Toc328036026 2.消费习惯 PAGEREF _Toc328036026 \h 7
HYPERLINK \l _Toc328036027 3.影响消费者购买行为因素 PAGEREF _Toc328036027 \h 7
HYPERLINK \l _Toc328036028 （四）消费者与品牌的关系 PAGEREF _Toc328036028 \h 7
HYPERLINK \l _Toc328036029 七、营销策划方案主旨 PAGEREF _Toc328036029 \h 8
HYPERLINK \l _Toc328036030 1、提升品牌形象，增强产品美誉度 PAGEREF _Toc328036030 \h 8
HYPERLINK \l _Toc328036031 2、提高市场占
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