报业集团无形资产增值分析-会计学专业论文.docxVIP

PAGE PAGE 10 第一章 导 论 在知识经济时代，无形资产已成为现代企业生存和发展必不可少的宝贵资 源 。报业集团是知识密集型企业集团 ，无 形资产是报业集团的核心资源 。经过几 代报人的辛勤劳动和智慧凝结 ，报业集团无形 资产总量迅速增长 ，在某些报业集 团的资产评估报告中，无形资产总量已超越甚 至几倍于其有形资产总量，可见， 报业集团无形资产虽无形，却实实在 在存在并不断增值。 从报业集团开始组建到今天报业集团发展渐入佳境 ，学界和业界对报业集团 的研究较多关注于报业集团体制改革 、营销管 理和广告创收等方面 ，而基于报业 集团无形资产经营管理的研究却并不多见 。由此 ，为 了保持报业集团在报业市场 竞争中的相对竞争优势 ，维持报业集团各媒体 以及相关产业持续 、和谐发展的局 面 ，创新经营报业集团无形资产 ，探 索和研究报业集团无形资产增值的可行性方 法，是一种明智的选择。 1.1 选题背景 1996 年 1 月 ，我 国 第一家报业集团 ——广州日报报业集团成立 。目前 ，我国 拥有 40 家报业集团。我国报业集团一般是以 党委机关报为核心组建起来的，拥 有全国或当地强势媒体组合 ，拥 有 4 报 1 刊 1 网站以上的媒体规模 ，还拥有其他 相关实业 。在中国报业的市场化和产业化的发 展过程中 ，报业集团引进先进的经 营管理机制，充分利用自身优势，积 极发展以报业为中心的各种产业，实行规模 化经营，形成了中国报业欣欣向荣的发展局面。 但是，随着我国加入 WTO，积极参与 国际市场竞争，跨国传媒集团和国际 商 业资本逐步进入中国市场，参与竞争。这 场竞争首先是信息产品输入，抢占受众 市场占有率 ，掠取超额利润的竞争 ，其次还是 一场严重的文化价值观念和意识形 态的政治斗争。作为中国报业的主力军，报业集团面临着竞争国际化、机会均等 化和竞争保护措施减少的局面，在挑 战和危机面前，不可能高枕无忧。 运营报业集团无形资产是一种竞争战略选择。 中共十五届四中全会决议指 出：要“重视企业无形资产的管理、保护和应用 ”。报业集团是按照现代企业制 度组建的企业集团，加 强无形资产经营管理 ，不但是党和国家政策的要求，也 是 报业集团培育市场竞争力 ，积极参与国际国内市场竞争 的内在要求 。我国的报业 集团虽然只有 10 多年的发展历史，但也积累 了巨大的无形资产，特别是经营多 年的党报，在 读者心中具有相当的地位。运营报业集团无形资产，就 是要在充分 发掘无形资产能量的基础上 ，凝聚报业集团的 核心竞争力 ，确保报业集团在激烈 的国内国际市场竞争中立于不败之地。 无形资产具有增值性 。无形资产是和 有形资产相对的 ，有形资产一旦投入 使 用，将通过磨损转移原有价值。而无形资产一 旦投入使用，不仅会转移价值，而 且还会产生和积累价值，甚至使用得越频繁、越广泛，其价值积累就越高。运 营 无形资产最直接的目的是实现无形资产增值 。无形资产只有在现实的资本化运营 中才能表现出其价值，而且运营的程度越高， 无形资产也会呈现几何倍数 增值。 由此可见 ，报 业集团在创新经营无形资产资源 ，实 现无形资产持续增值 ，构 建无形资产竞争优势方面大有可为。本文以报 业集团无形资产增值研究为论题， 通过整合运用新闻学、传播学、经济学、管理学、市场营销学等方面的知识，结 合我国报业集团发展的实际 ，从构建报业集团 无形资产增值机制入手 ，具体展开 相关研究。 1.2 文献综述 关于无形资产的研究也最先在会计学领域展开 ，但随着学术界对无形资产研 究的深入，无形资产作为一种可运营的资产， 作为企业发展的战略资源，而进入 研究者的视野 ，研究成果层出不穷 。在我国 ，随着新闻事业单位取 得“事业单位， 企业经营”的定位，报业集团、广播电影电视 集团等传媒集团诞生和逐步发展起 来，针对传媒集团的无形资产研究也越来越受 到重视，其相关研究，可以归结为 以下四个层次。 1.2.1 关于报业集团经营管理的研究 报业集团是报业经济发展到一定程度的必然产物 。在国外 ，它已经有 100 多 年的发展历史 ，许多成功经验可资借鉴 。报业集团作为我国报业市场竞争的主体， 在激烈的市场竞争中，不断发展壮大起来。在学习国内外经验的基础上，学界和 业界通过自身的探索 ，总结和深化了许多关于 报业集团经营和管理等方面的成功 经验，写作了一些专门的著作，发表 了数量可观的论文。 曹鹏的《中国报业集团发展研究 》（新华出版社 1999 年 版 ）认 为 我 国报业发 展的大趋势 ——集团化不可避免，并展望了报 业在中国市场中的经济前景；唐 绪 军的《报业经济与报业经营 》（新华出版社 1999 年版 ），以整个世界报业发展为 背景 ，阐述了报业 、