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视觉传达创意设计中发散思维技法应用解析 　　摘 要：“发散思维”是实现“视觉传达”创造性表达的重要思维方法，思维多角度的扩展，让设计思路产生意想不到的转折。文章通过对 “和田12法”的发散思维技法以及创意设计作品的规律进行分析、总结，探寻视觉传达创意设计技法的参考体系，以期实时、有效的实现设计的创新。 　　关键词：视觉传达；创意设计；发散思维；技法 　　检 索： 　　中图分类号：J0 文献标志码： A 文章编号：1008-2832（2014）05-0040-04 　　Applied Analysis of Divergent Thinking in Vision Communication Innovative Design 　　LIU Lu 　　（Orient Science Technology College of Hunan Agricultural University， Changsha 410126，China） Abstract ：Divergent thinking plays important role in realizing innovative expression of visiual communication and extending multi-angle thinking. It may bring about unexpected change to design ideas. This article is to explore the reference system of vision communication innovative design and make innovative design in efficient and effective way by using Hetian Twelve Law based on analysis and summary of the rules of innovative design works. 　　Key words ：visual communication； innovative design； divergent thinking； technique 　　Internet ： 　　如何正确、充分地传达信息是每一个视觉传达设计者面临的中心问题，但在市场竞争异常激烈的今天，仅仅是“充分表达”显然是不够的，在其中担任推手的“视觉传达设计”需要创新的表达，做到异军突起，在艰难的同类品牌竞争中战胜对手，获得更多的市场份额。 　　在这条前进的道路上，不仅需要优秀的范例启发同行，更重要的是在其间找寻规律和方法，形成系统的、有实践参考意义的体系，推动行业的发展。 　　一、设计创新产生的途径 　　如果将“创意”理解为一个产品，那么“取材”与“加工”就是优质产品产生的两个重要控制环节。创意取材的优劣取决于设计师的观察力，而“观察力”是创意产生最为核心的部分，是提高设计师创意能力真正的钥匙，但也是一个需要漫长积累的“长线投资”。 　　而对信息进行分析、加工，进行创造性思考是产生创意的第二个环节，这其中“发散型思维”便是让思维有创造性结果的一种重要类型。如何让思维沿着不同的方向获得更好的扩展，让设计思路产生意想不到的转折是我们探究的重点。通过对创意思维本身的探讨以及对创意设计作品的规律进行分析总结，这其中可以寻找出可供参考的方法体系，在设计创作陷入瓶颈的时候，提供立竿见影的发散引导，我们称之为“短线投资”。 　　二、发散思维的概念和层次 　　发散思维是创造性思维的核心部分，是指沿着不同的方向去思考，重组现有和记忆中的信息，产生新信息的过程。发散思维分为流畅性、变通性、独创性三个递进层次。例如列举砖头的可能用途时，如果能迅速列举出“建房子、垒墙壁、造仓库……”说明具有良好的流畅性。但如上所列的用途都属于同一类型：建筑材料，所以不具备发散性。如果能够将思维扩展到“打人、敲钉子、垫脚、铺路、压东西、画画、装饰等，反映了思维的变通性，因为上述用途已涉及到不同的类别。而体现了发散思维独特性的答案往往另辟蹊径，令人意想不到：“文物”或者“挣钱”。 　　三、发散思维的技法 　　创造学研究者许立言、张福奎与和田路小学教师提出了“和田12法”，即根据12个动词提供的方向去设问，多角度扩展思考的方向，实现创造性结果的方法。此方法对于视觉传达设计的创造性思考同样提供了发散参考。在此，就其中10种与视觉传达设计息息相关的方法（加、减、扩、缩、变、联、学、代、搬、反）展开论述。 　　（一）加一加 　　当下的事物能否与别的事物叠加在一起？如果叠加是否会让设计变得更有趣或者更有意义？ 　　1.将公园的长凳与量尺叠加在一