融媒时代重大主题宣传通俗化实践.docVIP

融媒时代重大主题宣传通俗化实践 　　【内容提要】主流媒体在“一带一路”的报道中，涌现出大量的融媒体产品。不仅改善了以往主流媒体在重大主题宣传报道中存在的不足，同时借助新的报道策略及手段，构建与传播了主流价值话语，充分展现了“一带一路”的议题价值，为重大主题的宣传报道提供了可借鉴的传播策略。 　　【关键词】重大主题宣传 主流媒体 一带一路 融合性报道 　　一、重大主题宣传 　　重大主题宣传，指党和政府领导机关主导下的重大时政题材的宣传报道①。报道的对象一般是我国的大型政治活动。社会角色分工决定主流媒体需要明确政治主张的精神，深入浅出的传递政务信息给公众。1922年，李普曼在《舆论学》中就总结过：新闻媒介建构我们对这个世界的想象②。1972年，麦库姆斯和肖在总统竞选期间所做的研究初步证实了媒介至少是报纸，确实可以影响公众议程。新闻媒介在报道中选择重要且突出的事件，将重要的议题置于公众议程，公众认为最重要的事件则是在新闻报道中被强调的事件，因此，主流媒体在进行重大主题宣传时，其主要的任务是将这些政治事件建构为重要的媒介事件，将政治事件的议程和主要精神普及给公众。 　　1942年10月，毛泽东给各中央局、中央分局的指示中提出“务使通讯社及报纸的宣传完全符合党的政策，务使我们的宣传增强党性”③。 　　2014年2月27日，习近平在召开中央网络安全和信息化领导小组第一次会议时指出