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论城市电视深度报道把握受众需求思路 　　摘要 城市电视台深度报道受到了选题少、范围窄等多方面的限制,在深度和广度难以展开。为提高这一报道体裁与观众的契合度,通过对城市地域观众的需求分析,我们可以在节目选题、报道题材、事实选择,节目形式等方面找到新的思路。 　　关键词 电视深度报道;受众需求;报道思路 　　中图分类号 G222.1 文献标识码 A 文章编号1674-6708(2009)04-0003-03 　　 　　城市电视深度报道以其宏大叙事的节目特点,往往在受众需求的考量上有所弱化,自说自话,影响了节目的传播效果。 对这一报道方式,要从节目生产系统的一般规律出发,围绕城 市发展热点的变化,把握城市受众的现实需求,将受众既作为 节目生产的起点,又作为节目生产的终点,形成节目特有的思 想品格和创作追求。 　　 　　1 受众环节在城市电视深度报道中的地位 　　 　　电视节目生产是一个完整的系统,包括节目生产者(创作 者)―节目―受众这三个环节。三者之间有着相互依存、相互 转化的辨证关系。节目生产者进行节目创作体现的是对现实生 活的能动的反映。节目生产者的制作理念、制作水平和价值取 向直接反映到节目中,并通过节目与受众发生直接联系,在传 播中影响受众。反映受众需求的节目更能够受到受众的欢迎, 反之,节目会受到冷落。节目创作具有支配作用,而受众收看 作为需要,又直接规定和影响着节目的生产。节目被制作出来, 是为了供受众欣赏,如果没人欣赏,就还只是潜在的节目。因 此,节目生产必须适应受众的欣赏需求,不断探寻受众的需求, 为节目创作提供动力,推动节目生产的发展。 　　电视深度报道相比其它电视新闻报道,有自身的特点。一 是主观介入较深。传播者可以根据主观需要对一个新闻事实进 行多维度的“扩张性”解释,通过传播主体的见解、分析、评 论,提供一个完整的认识系统,形成比一般节目更强大的力量, 来制约和影响受众的行为。二是受众需求程度高。对于某项事 实的报道,观众并不满足于一事一报,希望在发现事实背后的 “事实”,通过有选择性的接受来达到“监测环境”的效用。同 时,节目的“深度”取向决定了观众层次相对较高,节目的主 题、内涵和表现手法直接影响这部分观众的收看意愿。因此, 电视深度报道要充分研究特定受众环境规律,了解受众对这一 报道形式的特殊需求,在选择何种报道角度,把握何种报道方 向,采用何种报道手法上形成明确的思路。 　　当今,环境、民生、安全已经成为城市发展进程的主题, 城市也面临着从效益型向质量型的转型。在这样的转型背景下, 呈现出的各种新型矛盾为城市电视深度报道提供了广阔的新闻 视角。福州电视台深度新闻专题节目《关注》栏目自09 年改 版以来,平均收视率处于福州全区域电视频道新闻专题节目的 绝对领先地位。笔者从节目的成功经验出发,来谈谈如何更好 地结合受众需求做好电视深度报道。 　　 　　2 城市电视深度报道结合受众需求的五条思路 　　 　　2.1 认识“关系”,满足受众信息需求 　　城市受众群体处在一个相对开放的环境。社会变动更加剧 烈,人们的流动性更强,消费主义文化的盛行使得人们对新鲜 事物的不断追求成为常态。在城市这种经济社会文化特质的环 境下,受众需要获取更多的信息,来准确把握环境的变化,消 除认识的不确定性。 　　系统论告诉我们,任何一件事物不是孤立存在的,而是与 其它事物相互关联构成于系统中。人们认识一个事物其实并不 是认识一个独立的事物,而是认识一个关系,也惟有认识事物 背后相互关联的“关系”,才能看清事物的本质。对电视深度 报道而言,更需要节目制作者在一个新闻事实背后存在着多重 关系的情况下,进行理清和甄别,在事件的外延和内涵上进行 分析,截取出最有价值的“关系”。进一步说来,要在人与人、 人与社会、人与自然以及市民与政府的多重“关系”上加以 考量和把握,抓住主要矛盾,选取最有价值的因果联系,运用 时间上的横向思维和空间上的纵向思维揭示新闻事实之间的联 系。在“福州国家森林公园免费开放”的报道中,对于普通市 民来说,他们已经通过各种动态新闻了解了公园开放后的人流 量、公共设施破坏情况及其它各公园陆续开放的背景数据。但 节目考虑的是,作为观众更想知道的是开放背后的故事。围绕 这一事件,节目探究的是与其它媒体不同的话题:05 年森林 公园曾尝试免费开放过,后来为什么实施不下去?为什么设立 门票门槛,控制流量,他们的苦衷是什么?最终又是怎么克服 了各种困难,决定免费开放?节目在此事件中紧紧把握人与环 境,政府与市民的两种主要关系,通过前后对比,横向延伸, 从而揭示了当代社会“以人为本”的主流趋势。 　　 　　2.2 提示“关联”,满足受众社会化需求 　　如果说对“关系”的把握是运用的是普遍