燕之坊市场推广专属的方案.docVIP

- 视 界 从 此 无 界 - 燕之坊市场推广专属方案 当今社会，随着人们生活质量的不断提高，不再是仅仅为填饱肚子而选择食品的时代。健康养生一词闯入我们的眼线，已经渗入我们生活的点点滴滴，从土地到食品，代表着21世纪人们的生活观念和品位追求的发展趋势。 根据目前大环境的现状为贵公司量身制定相关策划方案，其目的就是通过受众市场的定位在消费者心里树立贵公司健康粗粮专家的形象，突出其“打造国际品牌，力争农业报国”品牌形象，同时增强其知名度。希望通过现磨禅食系列的知名度的提高，以点带面的提高贵公司整体的销售量，增加利润，同时提高市场占有率。 一、市场调查参考 1.合肥市经济水平总体呈上升状态，人均可支配收入和人均消费支出也有了相应提高，整个社会的购买力也大大增强。燕之坊在遵循传统粗粮精髓的基础上，融入新的健康文化艺术新概念，全新推出药膳天食大大满足了消费者现有需求。 2.通过对合肥市养生食疗市场的初步调查分析得知，在曾购买过其同类产品人群中88%的消费者会选择中档（一些价格适中）产品进行个人消费。同时礼品消费约占到了31%，休闲和团体消费比重也较大，针对送礼人群可展开以下营销策略，一是促销策略，二是渠道策略，三是定价策略。 3.在渠道策略方面，燕之坊现磨禅食系列可定位于礼盒，主要为送礼人群所服务。中高档饭店和星级酒店聚集了本地及各地的宾客且人流量比较大，加之流动性较强，多为旅游者和商务人