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视觉传达设计特征及设计原理分析 　　【摘要】视觉传达设计是通过视觉媒介表现并传达给观众的设计，体现着设计的时代特征和丰富的内涵，其领域随着科技的进步、新能源的出现和产品材料的开发应用而不断扩大，并与其他领域相互交叉，逐渐形成一个与其他视觉媒介关联并相互协作的设计新领域。 　　【关键词】视觉传达 设计特征 设计原理 　　视觉传达设计的关键在于传达。所谓传达，是一个含有信息传播、沟通、交流等含义的词汇。 “传达”一词包含了沟通和共享的意思，是指信息发送者利用符号向接受者传递信息的过程，它可以是个体内的传达，也可能是个体之间的传达，如所有的生物之间、人与自然、人与环境以及人体内的信息传达等。视觉传达就是借助可认知的视觉符号来阐述信息的过程，这也是人类发展史上最为久远和普遍存在的信息传播方式。 　　1 视觉传达设计的特征 　　1.1时代性特征 　　在时代飞速发展的今天，在视觉设计领域，一切艺术形式如服装设计、平面广告设计、环境艺术设计、商业摄影、企业形象设计等，都在使用着视觉符号；它可以是具象的，也可以是抽象的；它可以是图形，也可以是图像；它可以是严肃的，也可以是轻松的；它甚至可以具有人类的表情，可以展示人与自然的和谐状态。 　　1.2 商业性特征 　　视觉传达设计是为现代商业服务的艺术，主要包括标志设计、广告设计、包装设计、店内外环境设计、企业形象设计等方面，由于这些设计都是通过视觉形象传达给消费者的，因此称为“视觉传达设计”，它起着沟通企业―商品―消费者桥梁的作用。 　　1.3 无国界特征 　　视觉图像具有超越国界和语言障碍的得天独厚的优越性，是一种能够直观传播信息、交流思想的特殊语言形式。另外，人们在某些设计中要特意采用国际通用的视觉表现形式。例如，旅游的交通线路图、导游图、公共标识等设计要合乎国际通用视觉标准。在各种民族文化交流日趋频繁的信息时代，设计师运用视觉图像、国际通用视觉符号，更加有助于消除人类彼此间的语言障碍，使信息和思维意识借助视觉的传达得以迅速地识别和传播。在精神文化领域，视觉传达以其独特的魅力，影响着人们的观念、情感和意识。视觉传达以其超越民族、文化、地域的独特形式，对现代社会的发展起到了不可估量的作用。 　　1.4 互动性特征 　　在信息高度发达的时代，最流行的沟通方式无疑是新媒体所创造的互动沟通方式。这些先进的技术、先进的设备、先进的研究方法和手段，为设计师观察事物的角度和思维方式提供了不断延伸和扩展的机会。同时也为展示自我、体现自身在社会中的存在价值提供了手段。信息化时代，单一方向的传达方式已显陈旧，信息的传达者与接受者之间的互动成为新的视觉传达设计的研究课题。视觉传达者应能充分考虑受众的多方面需求，提高受众的关注度，诱发互动行为。 　　今天的视觉传达，融合了众多的学科为一体，成为一个具有时代性和社会性的崭新行业，它渗透到政治、经济、文化和生活的各个领域。 　　2 视觉图像的形式与表达 　　2.1视觉图像的形式 　　视觉图像的形式可以从具象图像与抽象图像、静态图像与动态图像两个方面来研究。 　　（1）具象图像与抽象图像 　　具象图像：具象的图像是客观对象的具体形态的表现，也能体现出一定的意境。它以直观的形象真实地传达物象的质地美、形态美、色彩美等，具有真实感，容易从心理上取得人们的信赖，从视觉上激发人们的兴趣与欲求。尤其是一些具有漂亮外观的产品，常运用真实的图片通过精美的设计制作给人带来赏心悦目的感受。 　　抽象图像：抽象图像是一种高度理念化的表现，以非写实的抽象化视觉语言表现传达的内容。因其本身具有自由的抽象美的因素，抽象图像更容易表现出它的本质特征，更能发挥设计者的个性，因此其表现范围是很广的。此外，对有些无具体形象或形象不佳的产品，或有些产品用具象图像表现较困难时，采取抽象图像表现可取得较好的效果。抽象图像比具象图像更具有时尚感、现代感，它的形式美和视觉效果比具象图像更强烈，是人们审美意识的增强和时代精神的反映，具有更强的象征性、典型性。抽象图像的表现不受时空的局限，也不受任何表现技巧和对象的束缚，它能扩展视觉设计的表现空间。 　　（2）静态图像与动态图像 　　态图像：静态图像通过静态的图片、文字、符号语义、形象并运用精美的设计，以“无声胜有声”的方式打动消费者，通过色彩的运用、图形的设计激发强烈的视觉冲击力，从而引发消费者的兴趣。现代设计中这种静态图像的运用非常广泛，如海报设计、包装设计、环境艺术设计、产品设计等。静态图像能引人深思，使人联想，可以表达深层次的内涵。精美的设计能使消费者爱不释手，并具有收藏价值，如一些好的包装设计和产品设计还能满足触觉上的感受。 　　动态图像：动态图像是一种动态的富有变化的图像，现代设计主要是运用现代高科技电视、网络媒体