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视觉传达设计语义性探讨 　　人类文化在整个的人类历史中，经历了不同的发展时期――从原始视觉图形文化、文字文化、现代视觉图形文化。尤其是在文字的形成及形态的变化这一长期的阶段中（特别是文字语言的使用）开始了严重的“个性化”，由此形成民族文化、地域文化。随着社会的发展，人类需要更多的交流和沟通，这就需要一种“人人都可以理解、能够快速识别与传播，又能给人们带来精神上快感的新语言。于是，人类便开始了消灭“个性化”造成的障碍，进而发展了视觉语言的进程。视觉形象的设计是最容易跨越国界的。它是通过视觉进行交流，利用视觉形象传递信息，不受其文字语言的障碍，因此容易引起心理上的共鸣，达到沟通的目的。 　　视觉设计的中心含义是“艺术地物化人的愿望”。整个的设计应是围绕人的愿望来表现的。它必须带有人视觉的可视性和可读性，研究、了解、掌握和运用他们的心理需求，通过点、线、面、图形等视觉元素，呈现在消费者面前。欲使视觉形态语义准确，首先要了解各设计因素的潜在语言，了解设计原则、文字语义、图形语义、色彩语义及心理暗示等几个方面，综合起来传达信息。 　　 　　简洁清晰原则 　　 　　随着现代生活节奏的加快，时间在速度的作用下变短，空间在速度的作用下变小，人的视觉与对象的接触更是瞬间的。科学实验证明，人们觉察信息有80%是通过眼睛来获取的，视觉在人类一切感觉中是最为敏锐的，人的视觉最能分辨商品标志的是人生形象。厂家欲在众多产品之中突出自己的产品，就要使视觉形象清晰，做到 “具有单纯的色彩和简单的形状”，简练清晰，就能给人的视觉以清晰明快的刺激，并产生强烈的吸引力，从而给人留下深刻的印象。 　　德国心理学家艾宾浩斯在研究了人的记忆后，提出了“保持”的观点，认为保持就是把看到和听到的东西，留存在脑海之中，在一定的程度上可以回想起来叫“回忆”，所以刺激的程度越深，保持的时间就越长。视觉传达设计要达到简练、清晰的特点必须具备：（一）在回味中得到一种心理的享受，从而留下深刻的印象。（二）一目了然，快速准确地传达信息，表现性要强。形象的结构要保持视觉上的清晰度，给人过目不忘的记忆。 　　 　　图形设计的语义性 　　 　　利用图形准确直观地传达视觉信息是最常用的手法之一，借助图形美感，产生新奇的艺术效果，起到传递信息的作用。对于图形设计要做到以下几点：（一）信息传达准确直观，寓意深刻。（二）图形的设计要精美，不落俗套。（三）手法新颖超前，时代感要强。 　　视觉设计的图形化符号，以及针对设计主题而进行的图案造型、图片、标志等视觉表现，透过这些图形传达出的内容、感情和视觉冲击，称之为图形信息。在视觉设计语言中称为造型要素的是点、线、面、调子、材质。任何一种图文信息，比如，商标、纹样等都可以理解为是一种具体的造型要素。在一件设计作品中，几乎所有的图像可以作为点的形式来出现，也可以作为面的形式来出现，或者以线的形式，以及点、线、面综合运用的形式出现，灵活自如。而且在设计中应该遵循这样一个原则，视觉图形必须清晰可识别，反之，当某种图形结构模糊时，它所传达的意义必定是模糊的。所以在视觉设计中，一种图形、一种纹样或一种款式的符号运用要准确到位，只有这样，它们才能传递出必要的信息。 　　本着简练简洁的原则，多用单纯的线来表现比较好。线条是表达情感丰富的语言，几乎适合所有的视觉信息，直线的方向性明确，有简洁、明快、大方的视觉效果；曲线的弧度有变化会产生优雅、抒情或运动的感觉等等。有个性才能区别于其他。 　　 　　文字设计的语义性 　　 　　文字――语言传达的符号，在视觉设计中，文字除了其语言功能以外，文字本身的造型对人的视觉影响和感受，也是设计的重要因素。对于某些设计，往往无需图形，仅字体的造型，就可以构成完美的设计作品。文字首先应注重文字造型的形式美感，其次是视觉上的情感因素。这些都包含在字里行间。比如文字笔画造型、粗细变化、刚柔变化等所产生的视觉效果。在具体设计时，需要注意以下几点：文字设计结构要合理规范、明快醒目、可识别性强，大小粗细黑白对比要适当有序。 　　文字不仅传递商品信息，还有明确的造型美感和造型意义。不同的字体传递着不同的语义性。每一种字体或字母就像形形色色、有血有肉的人一样，各有其个性特征。在某种意义上，文字仅仅是抽象的符号、静态的语言工具。每一种特定的造型字体，传达一种特定的信息，即风格信息。字体传达的风格有时是很微妙的。各种字体具有的风格色彩不尽相同。宋体端正庄重；黑体粗犷厚实 ，很男性化；而楷书流行自然，比较活泼；仿宋、老长宋纤细秀丽，比较轻巧；隶书古朴飘逸，比较儒雅；方圆体优美，比较时尚；而扁黑既有力又文雅。因此要根据不同的视觉传达内容来选用不同风格的字体。例如，医药的用品或医用机械在视觉上采用强有力的黑体字型设计来表现药效高