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市场营销原理与操作 第二章 战略规划与市场营销管理 学习目标： 了解战略起源及概念 了解企业战略的特征与层次 掌握投资组合的应用与竞争战略的应用 掌握成长战略的类型及三种典型的竞争战略 第二章 战略规划与市场营销管理 一、战略起源 （一）军事领域： 攻城掠地,制高点。希腊词“Strategos”和Stratego”是指“摧毁敌人”和将军的才能，意指将军指挥军队克敌制胜的艺术。 （二）经济和商业领域： 1、1938（美）经济学家，巴纳德 Barnard，《经理的职能》，运用“战略因素”构想分析企业组织的决策机制。 2、（美）企业经营史学家，钱德勒 Chandler， 1962，《战略与结构：工业企业史的考证》，为企业战略下定义。 3、（美）管理学家，安索夫 Ansoff， ----1965，《企业战略论》； ----1976，《从战略计划走向战略管理》，企业战略管理是一个动态过程; ----1988, 《新公司战略》，全面、动态的管理过程。 （三）公共部门战略管理的兴起 1、公共部门在20世纪80年代才开始关注战略问题。 2、20世纪90年代企业战略管理成为提高企业竞争力的重要手段，并逐步扩展到非盈利性组织，例如政府部门、学校、医院等。 美国国会1993年通过《政府绩效与结果法》，要求至1997年所有联邦政府机构必须实施