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论色彩在标志设计中运用及意义 　　[摘 要]在标志设计中，色彩与图形、文字统称为设计三大要素。标志是人类艺术化产物，融入创造性的思维能够给人视觉展现，色彩在标志设计中的有效运用，能够提升标志的艺术感，增添视觉效果。本文首先对色彩在标志设计中的运用进行分析，然后提出色彩在标志设计中运用的意义，望采纳。 　　[关键词]色彩；标志设计；运用；意义 　　中图分类号：J524.4 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2018）13-0213-01 　　根据我国相关史学资料的记载，早在北宋时期就已经有了标志一说，人们用铜板进行印刷。在市场经济环境下的我们，生活周边充满了各式的标志，同时在标志的色彩上也更加多样化，为人们呈现出不一样的视觉感官。没有色彩的设计就像是缺少了生命，色彩的运用，能够赋予标志设计新的生命与活力。基于此，加强对色彩在标志设计中运用及意义的研究具有十分现实的意义。 　　1.色彩在标志设计中的运用 　　标志设计作为一种语言符号，传达出的信息量是有限的。色彩作为一种强烈的视觉语言，能够很醒目地吸引人们的注意，在标志设计中也能提高作品的识别性。色彩除了能够吸引人们的眼球，带给人们视觉上的冲击外，还能让人引发联想。色彩运用恰到好处，可以全面展现标志设计效果，引发人们的兴趣。 　　标志设计中的色彩运用涉及到很多方面，有心理学、美学、光学等。而心理学家曾明确提出色彩和人类心理之间的联系。每一种色彩都代表一种视觉符号，当人类的视觉接触到这些符号的同时，大脑神经就会接受色彩释放出的视觉信息，让人产生一系列的联想。比如，象征热情的红色，能够让人产生兴奋的情绪；象征理智的蓝色，给人一种理智、冷静的感觉。优秀的设计师都能很好地运用色彩，让人产生联想，达到标志设计的最终目标。色彩在标志设计中的运用主要有以下三点： 　　1.1 运用色彩的明快活泼感，提高作品优美的效果 　　在标志设计中，运用色彩冷暖色、纯色和明色，让人感到明快活泼、愉悦，标志设计过程中恰当地利用色彩的这一特点，可以让人们在心情舒畅的情况下了解标志设计所传达的设计理念和内涵。 　　1.2 运用色彩的兴奋感，吸引人们的注意 　　在标志设计过程中，通过强烈的色彩对比，能够给人视觉冲击感，更加能够吸引人们的注意力，提升标志整体识别性。对于那些色彩对比不够明显的标志设计作品，尽管不能在第一时间让人们注意，但能够给人一种稳重的效果，在一些高新科技产品标志设计中常常被用到。除了上述使用的一些色彩对比强烈和不强烈的以外，有时候还需要使用一些“兴奋性”的色彩来提高标志设计的视觉冲击效果，在一瞬间激发人们的兴趣，给人留下深刻的印象。 　　1.3 运用色彩的冷暖感，体现作品传达的理念 　　在标志设计中，暖色常常用来表达一些充满活力、朝气的主题，主要的暖色有红色、黄色或者橙色等，这些色彩给人一种温暖的感觉，如麦当劳的标志设计就是运用红色，让人有充满热情活力的感觉。而冷色常常用来表达一些冷静、稳重的主题，主要冷色有蓝色、白色等，这些冷色大多数使用在一些空调或者冰箱设计广告中，传达清爽、冰凉的感觉。 　　2.色彩在标志设计中的意义 　　色彩在标志设计中最大的作用，就是能够快速实现标志内容的传播性。如果缺少了色彩，标志的传播速度会大打折扣。因此，明确了色彩的重要意义，才能更好地在标志设计中运用色彩。 　　2.1 色彩可以提高标志设计的识别性 　　色彩是标志设计中最为重要的一部分，不是单纯的点缀和装饰，而是在瞬间吸引人们的注意力，提高设计作品的识别性。在信息化、科技化的今天，社会发展的步伐不断加快，各种信息的传播也多种多样，标志设计必须要利用色彩能够产生强烈的视觉冲击效果，带给人们强大的视觉震撼效果，给人们留下深刻的印象，达到设计的最终目标。比如，一些“危险”或者“紧急”的标志上，常常使用红色来提高人们的注意和警觉。色彩提高了标志设计的识别性，体现出了色彩强大的艺术功效和意义。 　　2.2 色彩能够引发人们对标志设计的联想 　　黑格尔曾在《美学》中写道：“颜色感应该是艺术家所特有的一种品质，是他们所特有的掌握色调和色调沟通的一种能力，也是再现想象力和创造力的一个基本因素”。色彩本身是没有生命力的，但是艺术家可以利用色彩表达自己的情感，赋予色彩一种生命力。我们生活在一个由色彩组成的世界里，当内心的情感与外界的色彩发生碰撞时，就会激发某种特有的情绪，这种情绪可以用色彩表达出来，人们通过色彩可以产生一系列联想。在标志设计中，运用色彩这一效果，能够产生某种象征意义，引发人们的联想，特别是一些美好的联想，更加能够提升作品本身的艺术价值。色彩能够让人产生一系列联想，这种想象有普遍的、特殊的，偶然的、必然的。所以，在运用色彩让人产生联想的时候，也要按照色彩使用规律来进行，具体