服装产品跟品牌决策.pptVIP

服装产品和品牌决策 本章要求 了解品牌的作用 熟知服装的功能、种类和品牌的种类 掌握影响产品差异化的因素 掌握产品组合决策和服装品牌决策 服装的基本概况 一、服装的功能 实用功能：自然环境、生理需求 社会功能：社会文化环境中标识作用 审美功能：心理和精神 二、基本概念 服装：人类穿着物的总称以及装扮自己的行为，是人着装后的一种状态。 时装：指时髦、时兴、具有鲜明时代感的流行服装。 服饰：指衣服上的装饰及饰物。 成衣：按标准号型成批量生产的衣服。 三、服装的分类 按性别和年龄分：男装、女装、童装 按消费者的购买方式分：便利品、选购品、特殊品 按流行元素分：经典款式、流行与新潮款式 服装产品决策 产品差异化 一、产品差异化的概念 是指企业以某种方式改变那些基本相同的产品，以使消费者相信这些产品存在差异而产生不同的偏好。（比如我们大家都非常熟悉的宝洁公司。国内现有六个宝洁公司的洗发水品牌。由于宝洁公司巧妙地运用了产品差异化，设计了六个品牌各自的个性化定位，从而实现了在洗发水行业骄人的战绩。） 二、产品差异化的原因 　　从消费需求角度来看，产品差异包括消费者对类似产品的不同态度。因而，产品差异的原因就包括了引起购买者决定购买某种产品而非另一种产品的各种原因。具体地，产品差异的原因可以概括如下： 　　①质量或设计方面的原因； 　　②信息闭塞或不完整的原因。即消费者对所要购买的