电子杂志的媒介生态学研究-新闻学专业论文.docxVIP

PAGE PAGE 10 第 1 章 引言 1. 1 选题背景及由来 电子杂志作为 2006 年最火热的一个关键词频频出现在人们的眼前，业界甚 至有人提出，电子杂志正在成为大众媒体的一种。 早在 1994 年，就出现了世界上第一份电子杂志，这是第一代电子杂志；1997 年，国内电子杂志行业的先驱索易公司开始发行电子杂志，这是第二代电子杂志。 然而，前两代电子杂志自开创以来，就在艰难经营着，始终没有在互联网行业里 掀起什么波澜，也没有获得网民们的认可，先驱索易更是付出了倒闭的惨痛代价。 2005 年，在汲取了前辈们的经验和教训之后，以 P2P 技术、互动技术和多 媒体技术重新打造的第三代电子杂志卷土重来。 2005 年 12 月，电子杂志的鼻祖美国的《Slate》迎来了它的十周年庆典。 《Slate》在 10 年前由美国前《新共和》杂志编辑金斯利创办，初时由微软资助， 2004 年 12 月被《华盛顿邮报》收购。《Slate》专注于政治文化评论，自 2002 年 4 月韦斯伯格担任总编后，在新闻分析外添加了运动、旅游、美食和科技等多元 内容，至今已成为网上最有影响力的政治杂志之一，每月浏览人数达 1000 万人 次。经过十年的发展，《Slate》电子杂志被评为 2005 年仅次于《华盛顿邮报》、 《纽约时报》和《华尔街日报》的第四大媒体。显赫的地位预示了电子杂志茁壮 的成长力量。 被《福布斯》评为 2005 年最热门电子杂志的 B，它集博客与维 基两种 Web2.0 时代的书写方式于一身，任何人都可以登录上去发表文章，爆自 己想爆的料，所有的爆料都可以通过 RSS 方式无偿预订。正是通过这种方式， Backfence 打败了财大气粗的《华盛顿邮报》，成为华盛顿地区最受欢迎的新闻媒 介。 2005 年以后，第三代电子杂志进入高速发展时期。短短两年时间，中国电 子杂志平台商已经发展到三十家左右，大大小小的内容提供商有两千家左右。四 大运营商 POCO、Xplus、ZCOM 和阳光导航赢得了投资者的青睐，各自获得大 额的风险资金，奠定了行业领先的地位。高速度的增长，数千万的用户群体，巨 额的风险资金投入和媒体的赞誉之词，标志着电子杂志产业真正迎来了发展的春 天。POCO 作为中国地区发行量最大的时尚电子杂志在线阅读平台，以在线阅读 和 P2P 下载两种方式提供着过万本优质品牌电子杂志，累计发行杂志超过 2.2 亿册。POCO 自主品牌杂志《POCOZine》、《印象》、《味觉》已经成为中国地区 电子杂志发行量最大、收入最高的电子杂志品牌。《POCOZINE》为中国地区下 载量第一的原创电子杂志,月下载量高达 690 万册，《印象》杂志是国内发行量最 大的创意视觉杂志，为广东、广西、江西、湖北等十多个省级摄影协会指定电子 杂志。在 2007 年艾瑞新经济年会中，POCO 获得“2007 个人空间类最具发展潜 力企业奖”。 同样，个人电子杂志也不甘人后。杨澜创办的《澜 Lan》、《天下女人》和《Star Mook》三本电子杂志目前累计下载已突破 1.3 亿人次，每本单期下载量在 50 万 至 300 万之间，充分发挥了电子杂志相对平面媒体读者数量上的优势。徐静蕾担 任主编创办的电子杂志《开啦》，凭借自己在网络上的号召力，并力邀王朔、韩 寒加盟，第一期《开啦》七天内下载量突破百万。 全球最大的电子杂志发行商——美国的 Zinio 公布的数据显示，“自 2002 年 以来，该公司 Z 电子杂志网站已经售出了 5500 多万份电子杂志。在 2006 年 1 月 1 日到 8 月 31 日期间，该网站共售出了 1090 万份电子杂志。每月平均的 订阅销量和单本销量比去年同期增长 166%以上。”[1]约有 340 万名注册用户从《商 业周刊》、《Mac 世界》、《Car and Driver》以及《Elle》等品牌杂志上购买数字内 容。 经过起步和发展阶段后，国内的电子杂志逐渐步入成熟阶段，用户群体和盈 利模式都稳定下来，其在内容上大体涵盖了生活时尚、电影音乐、电脑数码、电 视动态、IT 资讯、IT 技术、娱乐写真、汽车旅游、文学艺术、语言教育、商业 财经、动漫、游戏、摄影等方面。电子杂志作为互联网 Web2.0 时代最具代表性 的产品之一，以其互动性、多媒体性等特点逐渐影响并改变着人们的阅读习惯。 电子杂志不仅仅是一种新的网络技术形式，我们对其关注的焦点更多的是在 它的媒介层次，作为一种新的媒介形式，用麦克卢汉的话来说，“媒介即信息”， 电子杂志同样给它的使用者们带来了区别于其他媒介的意义和观感。 显然，电子杂志表现出与传统印刷杂志和传统网络传播方式有别的新传播形 态，因此怎样认识电子杂志的媒介特性，怎样看待电子