试论县邮政广告业务取向和发展策略.docVIP

试论县邮政广告业务取向和发展策略 　　摘要：文章以清流县邮政的实践为例。结合邻近县邮政局的广告发展状况，分析了县(市)邮政广告业务的优劣势以及目前经营工作中存在的问题，提出了加快发展邮政广告业务、打造核心竞争力的设想。 　　关键词：邮政；广告；定位 　　中图分类号：F61　文献标识码：A 　　 　　为加快函件业务发展，中国邮政集团总公司在全国大中城市启动了函件业务的“百团大战”，但欠发达地区县(市)函件业务的发展并不理想，特别是商业信函、贺年明信片、邮送广告等邮政广告类业务发展缺乏后劲。 　　 　　1 清流县广告行业发展背景及状况 　　 　　1.1　清流县市场情况 　　清流县位于福建省西部，是典型的欠发达山区小县。虽然清流县城小，资源却很丰富。全县围绕“做大城区、做强产业、做优环境”三个工作重点，实施城区城市化、农业产业化、工业集群化和旅游生态化，为邮政广告业务的发展提供了良好的外环境。 　　 　　1.2 清流县广告行业发展情况 　　目前，清流县广告媒体资源较为缺乏，广告媒介主要有清流广播电视台、清流邮政广告公司和17家规模不等的户外广告公司。清流广播电视台主要承揽广播电视广告，广播电视广告部有经理、业务员、制作员等4人，依托广电网络进行广告发布。三友写真喷绘广告公司是目前县内较有名气的个体广告公司，购置了大型喷绘机、写真机和割字机等广告设备，主要从事户