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试论传统媒体对社交网络时代适应与改革 　　【摘 要】 文章概述了社交媒体的发展与对传统媒体的挑战，自媒体打破了传统媒体的一统天下，已经成为人民发表言论，参与公众事件的主要阵地。但是，自媒体也不可能代替传统媒体，因为传统媒体是社会传媒的主流，它的公信力，资源，媒体从业人员的专业素养，媒体人的自律性都是不可替代的。但是，传统媒体也要加快改革，以适应新媒体时代新闻事业的要求。 　　【关键词】 社交网络时代；公民记者；“新闻之死” 　　社交媒体已经成为人民发表言论，参与公众事件的主要阵地。参与性和互动性，作为社交媒体两大体现网路技术革命的创新特点，无疑为更多使用者提供了快捷参与公共信息传播的途径，新闻报道不再被主流媒体所垄断。信息来源的多样化促进了新闻报道的多元化，丰富了新闻事业的发展形式，为国家的民主建设带来了新的力量。但同时，社交媒体时代下数以万计的公民报道也为传统的新闻事业带来了经济上，技术上和专业性的挑战，在全球范围内，新闻不再是“一家之言”。 　　一、社交媒体的发展与传统新闻面临的挑战 　　首先，很多传统媒体已经逐渐失去了与社交媒体抗衡的经济实力。在市场经济的导向下，大部分的新闻媒体机构不仅需要政府的支持，同时需要广告的投放量来维持运作。广告商投资新闻媒体，主要是看中其广泛的受众群体而带来的经济效益。麦克卢汉就曾表示新闻出版作为一种免费的娱乐方式是由购买消费者关注的广