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服装品牌形象策划研究 中式服装品牌形象理念的构想与确定 一、服装品牌形象及其理念策划 品牌形象 品牌形象策划 企业形象识别系统 企业形象识别系统（ＣＩ） 将企业理念融于精神文化，运用整体传达系统，传达给企业与大众，产生于企业一致的认同感与价值观，从而形成良好的企业形象和促销产品的设计系统。 二、中式服装品牌形象理念的设计构想 中式服装的现状 新中式服装的文化背景 新中式服装品牌设计构想 长袍马褂、旗袍及繁琐的刺绣。 根据当今人们对中国文化新的诉求与审美心理，设计一例中式流行服装品牌。 目标人群：25~35岁女性消费者 品牌形象：新中式女装 品牌风格：优雅的东方新女性，简明、典雅、 　　　　　　端庄、清新、儒雅 三、市场调研 通过对服装品牌形象策划的实施要素的分析，来设置题目问题，更精确地确定品牌形象理念。 四、品牌形象理念的确定 品牌名称及品牌的概念 品牌的特色与风格 品牌的服务对象 品牌服务 品牌宣传 店面设计 品牌名称及品牌的概念 品牌名称 　　 风烟 品牌的概念 　　　首先可以体现一种意境，在每个消费者的脑海中都会产生不同的意境和画面，加深对品牌的印象。其次，给人以一种捉摸不定的心情，很想亲临其境去一探究竟，这样便可以增加客流量，从而增进购买率。第三，通过卖场陈列来呼应风烟意境，使得女性消费者都进入一种曾经的幻想——仙女或仙子，一种自我实现的愿望会油然而生。第四，为今后的