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试论网络广告在我国面临问题及解决策略 　　摘 要：网络广告具备难以取代的优势，但因缺乏必要的相应体系，逐渐暴露出诸如网络广告法律不规范、市场监管不善、呆板的形式，缺乏创意等不足。因互联网发生着日新月异的变化，随之网络广告形式各样。为企业满足需求，适应发展变化，就应推动发展网络广告，针对发展网络广告的困扰，采取必要的策略，不断开拓创新，寻求发展的宽阔道路，使网络广告步入健康发展的正规。 　　关键词：网络广告；特征；创意 　　网络广告伴随蓬勃发展的互联网，在过去十余年里发展壮大，继电视广播与报刊杂志之后一大广告媒体。但是在发展的深层次下，也埋藏着令人堪忧的困扰，诸如网络存在的垃圾广告、欺诈行为、广告内容虚假等比较普遍。不但让正常市场秩序遭受影响与破坏，还让有序、健康发展的网络经济受到严重制约与阻碍。网络广告声誉因种种困扰而极大受损，让受众的心里对网络广告形象一泻千里，乃至部分网民逐渐对网络广告当众反对与抵制，使发展网络广告受到极大阻碍。如今这样的局面形成的因素是多面的，不但有商家利益欲望、唯利是图的因素，还有广告运营商不顾长久、只顾眼前的因素，但政府部门监管无效是更深层因素。这样的形势下，网络广告强化监督管理是迫在眉睫，这样对维护市场正常秩序、消费者权益得以保护、网络空间被净化起到积极作用。 　　1.网络广告具备的特征 　　1.1 网络广告的针对性比较强 　　传统广告形式