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试论电子商务环境下零售企业竞争优势保持 　　中图分类号：F713 文献标识码：A 　　内容摘要：以计算机网络技术为基础的电子商务，使得传统零售业进入了一个全球化的网络经济时代，如何充分利用电子商务相关技术和平台来服务于企业，成为目前企业提升其自身竞争力的关键，本文基于企业营销策略创新角度，对电子商务背景下企业营销模式和我国零售企业的发展现状进行了分析，总结了电子商务背景下零售企业营销模式改革面临的主要问题，并在此基础上提出了从营销产品、价格和渠道等多个方面进行营销策略创新的建议，对电子商务背景下零售企业营销创新和企业竞争力提升具有非常重要的意义 　　关键词：电子商务 营销策略 零售企业 营销模式 　　引言 　　近年来随着计算机网络信息化的快速发展，特别是移动互联网应用的快速普及，以此为基础的电子商务技术得到了迅猛发展，企业的经营环境发生了巨大变化，通过基于互联网的电子商务平台，企业可以有效摆脱地域限制和时空限制，开展各种营销活动，向全球销售自己的产品。 　　但是，随着电子商务的应用，对企业的组织结构、经营理念、运营模式和营销策略等都带来了巨大冲击。传统经营模式下企业的营销手段单一、创新意识不强，特别是在电子商务发展的初期，大部分零售企业面对电子商务带来的竞争挑战，都是以价格战来应对，通过降价进行各种营销促销，增强企业的营销能力，但这种方式随着电子商务的快速发展，特别是