第三章节 品牌服装调研.pptVIP

第一节 关于调研 一、调研的方法 1、资料调研法：是通过对现有资料的搜集、分析、整理，达到调研的目的。（如专业书籍、网络资源、报刊杂志、行业文献等。） 一般来说，对资料的利用更注重其基础数据而不是结论。 缺点：资料的有效性难以判断，采集方向有偏差的话，会影响调研结果。 第二节 服装市场调研 一、市场调研的方法 1、问卷法 2、观测法：在调研现场进行实地观察和统计。 3、统计法：对现有数据收集整理，进行数据分析。 第三节 服装企业调研 一、企业调研的方法 1、问卷法 2、采访法 3、侦测法 第四节 服装商场调研 一、选择商场的原则 1、商场与品牌相匹配 2、商圈错位布局合理 3、商场拥有良好的信誉 4、商业氛围人气集中 销售场所调研内容列表： * 第三章 品牌服装调研 调研的分类： 市场调研、企业调研、消费者调研 2、访问法：根据合理的抽样，由访问员直接与受访对象进行面对面的交谈。 可分为：入户访问、街头访问、小组访问、个人访问和电话访问。 优点：可以获得第一手资料，如果样本足够多的话，真实性值得信赖。 缺点：花费时间长，调查费用高，对访问员的沟通能力也有较高要求。 3、调查法： 分为邮寄调查、网络调查等。 优点：被调查者有足够的时间来考虑问题，数据较为可靠。