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郭守敬文化旅游品牌构建与外宣研究 　　【摘要】本文在介绍邢台郭守敬文化旅游和对外宣传的现状和存在问题的基础上，提出邢台郭守敬文化品牌创建和对外宣传的新思路。 　　【关键词】郭守敬文化 河北邢台 旅游品牌 对外宣传 　　近年来随着文化旅游产业的迅速崛起，以历史名人为主题的名人文化旅游也迅速升温，各地都纷纷打出自己的名人招牌，拉开了名人文化资源开发的帷幕。邢台市有3700年建城史，作为河北省历史文化名城、华北历史上第一座城市、中国最早形成城市的地区之一，被誉为“燕赵第一城”。历史上四次建国，先后做过商朝等五个朝代的国都，有“五朝古都、十朝雄郡”之称，悠久的历史涌现出李牧，魏征、宋?Z、刘秉忠，郭守敬等古代名人，走出了郭威、柴荣、孟知祥、孟昶四位皇帝。邢台以郭守敬为代表的历史名人文化资源尤为丰富，而名人文化旅游品牌尚未打响。如能因地制宜，顺势挖掘历史名人资源，来丰富邢台地方文化底蕴，提升区域影响力，一定程度上能促进邢台经济的发展。为了使邢台名人文化资源的研究与开发推动邢台旅游经济的增长，本文以郭守敬文化为例，探讨名人文化旅游品牌的打造。 　　一、相关概念界定 　　1.历史名人。关于历史名人的定义，章采烈先生于 1994 年提出的观点沿用至今，他认为“所谓历史名人，顾名思义，即在历史上在某一领域崭露头角，在某一方面对国家、对民族、对人民起过重大作用，并对后代有着深远影响的那类历史人物。这类历史人物，既包括对国家、对民族、对人民起过正面重大历史作用的人物，也包括对国家、对民族、对人民起过反面重大历史作用的人物。” 　　2.历史名人文化旅游资源。王光辉认为，“历史名人文化旅游资源乃众多名人资源中能够对游客产生旅游吸引向性，可以为旅游业开发利用并可产生经济、社会和环境效益的各种历史名人事物和现象，应将历史名人文化旅游资源定义为：历史名人本身以及相关文化现象和载体的总和。”冯昆思认为，历史名人旅游资源，是指对旅游者具有吸引力，并能激发旅游者旅游动机的历史名人及其思想、事迹和遗迹等。胡炎莉认为，广义的历史名人文化资源是指历史名人自身以及与历史名人有关的一切物质遗存和文化现象。综合前人研究，本文认为广义的名人文化旅游资源就是以名人自身为载体，能够对旅游者产生吸引力的，一切物质和非物质的文化遗存。狭义的名人文化旅游资源就是指以名人自身为载体的、能够开发为实体旅游产品的旅游资源。 　　二、邢台创建郭守敬文化旅游开发现状 　　郭守敬（1231―1316），号若思，邢州邢台县（今河北省邢台市）人，是我国元代最杰出的天文学家、数学家、仪器制造专家和水利专家。他知名度高，影响深远，在科技领域取得了多方面的、杰出的成就，二十几项遥遥领先世界水平，创造了10多个当时的“世界第一”。二十世纪七十年代，国际天文学组织把月球背面的一座环形山和太空中编号为2012号的小行星分别以郭守敬的名字命名。 　　邢台的历史名人很多，努力构建郭守敬旅游品牌一方面是因为郭守敬的影响最大，另一方面是因为其文化载体丰富、形式多样。首先，位于邢台市区的郭守敬纪念馆已成为全国郭守敬研究中心，先后被中国科协命名为全国科普教育基地，被科技部、中宣部、教育部、中国科协等命名为全国青少年科技教育基地。它通过大量历史文献、文物，采用多种艺术形式和声、光、电等现代化展示手段，生动形象地展现了郭守敬辉煌一生。其次，郭守敬少年时读书时的“紫金书院”，是我国数学、天文、历法重要发祥地之一，被后人称为古代的“清华大学”，坐落在邢台紫金山。紫金山坐拥的郭守敬文化资源已成为国家乃至世界级唯一的优势资源。此外，近些年来关于郭守敬的学术活动也不少，邢台先后举办了十多次关于郭守敬的国际、全国性学术研讨会、科普报告会，并出版《郭守敬及其师友研究论文集》、《科学巨星郭守敬》等学术专著、科普书籍十余种，在省级以上报刊发表文章数百篇。邢台还举办了数十次科普展览、科普夏令营活动、举办了“郭守敬杯”科普知识竞赛活动等，接待中外宾客已超过200万人次。 　　从以上可以看出，邢台郭守敬旅游文化品牌基础较好，但是为了在国内外打响做大做强郭守敬旅游文化品牌，不少地方还需要进一步改进，比如：郭守敬文化资源的开发是孤立进行的，没有与当地其他人文景观、自然景观结合起来，“抱团”的意识还不够强烈；邢台郭守敬文化资源的传播力不够强大，传播形式单一，传播平台不多；很多宣传资料没有外宣译文，翻译工作缺乏专业性、组织性和规模性。因此，我们要增强对开发邢台郭守敬旅游文化的信心，对邢台的郭守敬旅游资源搞好总体规则，统筹兼顾，合理开发，培育郭守敬资源的旅游精品，铸造邢台文化名人品牌。 　　三、创建郭守敬文化旅游品牌的途径 　　1.政府投入与市场运作相结合，推动郭守敬文化资源旅游产业化。对于历史名人资源的开发，如果当地政府的相关部门能够借