新加坡房地产公司的品牌管理.docVIP

上海交通大学 MBA 学位论文 新加坡房地产公司的品牌管理 前 言 大多数国家的房地产市场从起步阶段到成熟阶段 都会从最初的无竞争过渡到价格竞 争 从价格竞争再过渡到形象竞争或品牌竞争 竞争层面的提高必然导致行业的重新整合 房地产市场由于同质化严重 差异化竞争主要表现在品牌优势和附加值上 优秀的品牌形 象就会成为房地产项目持久的核心竞争力的关键因素 并贯穿房地产实践的全过程 房地 产企业若要保持长期稳定的竞争优势 获得稳定超额利润的竞争力 提高自己的核心竞争 力 就必需要从企业其自身的发展历史中提炼文化的精髓 苦练内功 树立个性鲜明的企 业形象 打造卓越的地产品牌文化 品牌作为企业的无形资产正越来越受到商家们的重视 1998 年仅仅 4 个品牌的收购 价值就已经达到了 500 亿美元 成功的品牌往往独具个性 能提供消费者所追求的利益并 能为消费者所感知 如今 产品同质化程度越来越高 品牌是帮助产品脱颖而出的利器 但是在品牌建立的整个过程中必须保持品牌价值的一致性 才能为公司带来持续性的赢利 能力 亚洲市场正在逐步融进全球经济圈 消费者也会越来越成熟 企业面临的竞争形势也 会更加严峻 要想持久发展 抵抗住市场风浪的冲击 必须建立好自身的品牌 打造符合 产品特性和消费者需求的品牌价值 并在产品宣传和销售过程中全力贯彻 使品牌形象深 入人心 培育忠诚消费者 表1-1 新加坡品牌价值排行榜