荣威大酒店开业广告策划书.docVIP

荣威大酒店开业广告策划书 当今广告媒体形式各异,各有特性,反映功能也不尽相同,所以为使广告信息能以最少的投入,达到最佳的传播效果,制定的广告媒体计划必须符合酒店本身以及地方等等综合因素,结合调查与整合媒体特质提供以下方案参考: 广告目的: (一)?? 让花都所有人都知道四星级的**大酒店即将开业; (二)?? 让广告辐射广州地区,影响部分市场向荣威大酒店转移; (三)?? 对外树立酒店形象,短期内迅速扩大**大酒店的社会影响和知名度; (四)?? 突出表现特有企业文化与竞争对手明显的差异; (五)?? 酒店开业期间为销售淡季,有效的广告能吸引众多商务散客的光临; 围绕上述广告述求目的开展广告策划; 广告策划的基本原则: (一)?? 提升酒店的优秀形象和品牌含金量; (二)?? 广告活动要体现酒店与众不同的实力; (三)?? 以节约费用为原则安排转播计划(以两种入市方案提供选择,高调入市费用在100万 左右;量身入市费用控制在45万左右) (四)?? 广告效果是积累性的,因此要经常性的推出相应广告; (五)?? 广告词应符合酒店自身定位,要符合可能上门的那些类型客户,符合他们的胃口,才能 引起这类人群的关注,从而影响其他细分市场的注意; (六)? 广告强调的只能是一个销售要点,需要一致性,使受众一眼就能看出是谁的广告,酒店 广告要有亲切感和情感引导因素; 广告目标受众:根据对花都市场