非典流行对啤酒企业造成的影响.docVIP

非典流行时期啤酒企业如何应对 　非典流行对啤酒企业造成的影响 aliqq.cn 　　4月份中下旬以来，各级政府对非典流行的高度重视和控制措施的加强，加上媒体的大量关注，使全国民众对非典预防意识迅速增长，同时对非典产生的恐惧心理也随之大增，非典的流行使一些医药生产企业和药材经销商一夜之间暴富，也使交通、餐饮、酒类企业遭受到了前所未有的打击，啤酒行业作为受害者行业之一，因非典的流行造成了以下影响： aliqq.cn 　　一、终端消费需求严重下降。这是对啤酒企业造成最直接的原因，因为各种餐饮和娱乐场所是啤酒最主要的消费终端，而因非典的流行全国各地的餐饮行业遭到的毁灭性打击，大部分酒吧、歌舞厅等娱乐场所则被直接关闭，终端消费者数量的锐减，使啤酒的终端消费需求量迅速回落。许多啤酒企业销量减少了6成，有的企业甚至处于半停产状态； aliqq.cn 　　二、严重影响全年度的经营目标的实现。4月份啤酒消费逐渐进入旺季，短短四五个月的旺季经营绩效如何直接决定了全年目标任务的完成与否，可非典的全面到来，使啤酒的终端消费量一落千丈。突出其来的灾难犹如晴天霹雳击破了啤酒企业的梦想，使许多效益本来就不好的啤酒企业更是雪上加霜，全年的经营目标实现受到严重影响。 aliqq.cn 　　三、营销成本迅速上升。除了人员工资、运输费用等营销成本外，许多终端店因效益不好对啤酒企业或经销商的赊欠额持续增长，甚至有