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长株潭城市文化产业SWOT分析与文化品牌建设 　　摘要：加大城11f文化品牌建设的力度，全力打造富有深厚内涵和鲜明特色的城市文化品牌，既是城市群建设和发展的战略H标，也是目前面临的新课题。每个城市都有其文化个性和特征，这也是打造文化品牌的基础SWOT分析法是战略决策的基本方法，运用其基本原理分析长株潭文化产业状况，探求长株潭文化品牌建设的相应对策。 　　关键词：长株潭；文化产业；SWOT；品牌建设 　　中图分类号：G114 　　文献标识码：A 　　文章编号：1672-3104(2009)06-0844-04 　　文化是一个城市的灵魂，它作为一种精神力量渗透于经济发展与社会进步之中。文化是一个城市经济和社会发展的重要战略资源和潜在财富，城市的文化资源越丰富，利用越充分，对城市发展的贡献就越大。一座有区域特色文化的城市不仅对资本、技术有较大的吸引力，而且能够吸引大批高质量的人才，成为城市经济发展的决定性动力因素。随着工业经济的发展资源越来越匮乏，许多城市饱尝了“成长的烦恼”，而作为高附加值、低消耗的文化产业可以让我们在可持续发展的道路上走得更加稳当。目前，文化产业已经成为当今世界十分引人瞩目的新兴产业。据统计，美国文化产业的年产值已占到国内GDP的1／4，在国内产业结构中位居第二。最近几年中国居民的文化购买力也超速发展，文化产品消费增长超过物质产品消费增长16个百分点，文化产业已成为中国经济新的增长点。北京、上海、广州等一些大城市，已将文化发展放到促进城市发展的基础地位上来优先考虑。纵观国内外城市群发展历程，长株潭城市要提升自己的综合竞争力，也必须加快文化产业的发展，打造自己的文化牌， 　　 　　一、 　　长株潭城市文化产业的SWOT分析 　　 　　旧金山大学的管理学教授安德鲁斯于20世纪80年代初提出了一种分析发展战略的方法即SWOT分析法，它将内部自身优势(Strength)、劣势(Weakness)和外部环境的机遇(0pportunity)、威胁(Threats)等方面的内容和条件进行综合分析，从而确定正确的发展方向和资源分配。运用这一基本思想和方法，我们具体分析长株潭文化产业发展的基础。 　 　　　 　　(一)优势(S) 　　1　地理位置优越 　　长株潭处于全省的中心位置，湘江把长沙、株洲、湘潭把三个城市连在一起，呈鼎足之势。从全国来看，三市南连粤港澳，北接大都会武汉市，是中部地区重要的商贸、科技、信息、文化以及现代制造业和服务业中心，也是沟通中部地区和泛珠三角区域经济的桥梁，有着承南启北、东引西连的枢纽作用。 　　2　经济实力较强 　　2007年长株潭GDP总量达3462.07亿， 占全省GDP的37.86％，首次超出武汉178亿，在全国排名第12位。城镇居民生活质量也稳步提高，2007年三地人均可支配收入达1.5万元。国际经验表明，恩格尔系数下降到30％-40％的时期，也是文化消费快速增长的时期。据统计，2005年长株潭城镇居民恩格尔系数就降到了35％。人们在满足基本物质生活需要以后，需求结构会发生相应变化，特别是对文化教育、旅游休闲等方面的需求将会逐年增加，这为文化产业的发展提供了容量极大的需求市场。 　　3　文化资源丰厚 　　长株潭地区作为湖湘文化的重镇，有着深厚的历史文化底蕴。特别是“心忧天下。敢为人先，经世致用”的湖湘精神更是孕育了无数名人和众多的文化胜地，已成为市民共同的精神财富和人文旅游资源。在这片热土上诞生了影响中国的毛泽尔、刘少奇、陈赓、彭德怀，因而留下了无数的革命史迹和纪念地。世界文化名人齐白石也诞生在这里。长沙是首批国家历史文化名城。也是我国首批优秀旅游城市之一，共有旅游区(点)66处，特别是岳麓书院、灰汤温泉以及马王堆西汉古墓、走马楼和孙吴简犊等久负盛名，著称于世：株洲炎陵是民族始祖归根之地。乡土浓郁的民间文化，如湘绣、株洲炎陵的舞狮、花鼓戏等等更是取之不尽、用之不竭的文化源泉，为挖掘传统文化资源的现代经济价值提供了巨大的开发潜力。 　　4　现有文化产业基础雄厚 　　由表1可以看出连续三年长株潭文化产业增加值占GDP的比重均大大超出全国平均水平且发展迅速，已成为长株潭新的经济增长点。在很多方面已处于全国领先地位。 　　(1)传播业。长株潭是“电视湘军”和“出版湘军”的大本营。湖南卫视秉持“快乐中国”的核心理念，率先提出全力打造“最具活力的中国电视娱乐品牌”，《快乐大本营》《快乐有约》等一系列名牌栏目，产生了广泛影响，确立了娱乐传媒的强势品牌地位，被中国媒体誉为“湖南电视现象”。自2000年起，湖南省广播电视局参与主办了“中国金鹰电视艺术节”，吸引了众多知名品牌企业和信誉卓著的管理、策划、公关礼仪各类相关公司与会参展、发布信息和交流合作，而且愈来愈受到国