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门户网站阴影下平媒报道思路 　　很多人对4年前中国代表团在北京奥运会收获51枚金牌还记忆深刻，伦敦奥运会中国军团收获几多的命题便又摆在大家面前了。奥运会，就这样以一种既让人充满期待，又让人始料难及的方式，成为体育新闻工作者4年一度的“大餐”。不过，面对这“满桌的佳肴”，平面媒体究竟该如何“下口”却还是一个不小的问题。 　　过去的4年也是中国门户网站等新媒体高速发展的4年，尤其是微博的长驱直入，已经让“公民记者”成了一种社会现象，甚至可以不夸张地说，平面媒体在很大程度上是生活在门户网站的“阴影”之下的。在如此“强敌当前”的背景之下，平面媒体如何才能享受伦敦奥运会这道“大餐”呢？成都商报体育新闻部的回答是：伦敦奥运会报道，功夫在场外！ 　　 　　直面门户网站的“挤压”，不打无准备之仗 　　在门户网站几乎渗透到人们生活各个角落的情况下，对平面媒体来说，报道奥运会这样的大赛似乎变得更加简单了――哪怕是不派一名记者到伦敦，任何一家媒体都依然可以轻轻松松做出8个版甚至16个版的“奥运会特刊”来。从单纯的内容“填充”角度来看，确实如此！但如果真的有哪家媒体进行了这样的选择，那实际上等于是刚刚走到战场边，一枪还没放，便已经举手投降了。 　　毋庸讳言，最近几年门户网站的发展与扩张已经让很多平面媒体感到喘气都变得困难起来，原因很简单，现在除了人民日报等极少数的媒体，几乎每一家都市报的内容都有不少来源于门户网站，体育新闻尤其如此，甚至有都市报干脆大面积压缩体育新闻部门的编制，安排2到3名编辑，再加上1到2名象征性的“记者”，便“大张旗鼓”地做起自己的“体育版”了。这些都市报的老总之所以如此做，是因为在他们看来，门户网站的信息已经是海量，甚至还有大量的第一手采访。与其再让自己的记者“又费马达又费电”地去采访，倒不如干脆“拿来”好了。 　　更何况，对于即将到来的伦敦奥运会，门户网站更是施重手、下血本，投入少则千万计，多则以亿计。比如腾讯，在总结2008年北京奥运会“大投入、大产出”的成功经验基础之上，对伦敦奥运会的投入再上新台阶，签约的运动队不仅包括了2008年的乒乓球队、羽毛球队、举重队、射击队和体操队，甚至将有着“梦之队”之称的中国跳水队，以及在国人心目中一直占有特殊地位的中国女排也“一网打尽”，将伦敦奥运会上中国代表团差不多80%的有望夺金的运动队变成自己的“签约运动队”。如果再加上像刘翔这样的绝对大腕作为形象代言，以及国际乒联、世界羽联和国际篮联这样的国际体育组织作为合作伙伴，腾讯所掌握的伦敦奥运会资源，让其他的门户网站都艳羡不已。面对这样的大手笔，任何一家平面媒体要再想与这样的“巨无霸”抗衡，简直如螳臂挡车。 　　面对这些让平面媒体似乎只能仰望的门户网站，在报道伦敦奥运会的“战役”中，平面媒体如何才能“适者生存”呢?成都商报体育新闻部的理解是：“大敌”当前，平面媒体不仅更加不能打无准备之仗，而且要善于“夹缝里求生存”！ 　　具体来说，我们的“有准备之仗”其实是早在去年6月，也就是伦敦奥运会倒计时一周年来临之前便已经开始了。利用记者前往温布尔登网球公开赛采访李娜的机会，我们便已经要求相关记者实地考察伦敦的交通、住宿以及比赛场馆等方面的情况，为如何“占领伦敦”进行前期的“情报收集”。 　　2个月之后，成都商报又有意识地派遣记者前往伦敦采访世界羽毛球锦标赛，现场体验这个伦敦奥运会的羽毛球赛场固然是一个方面，但更为重要的，还是将前期已经收集到的信息进一步地分析归类，然后得出我们的布局方案。 　　在我们实地考察的内容中，不仅包括我们一年后所可能使用的酒店、交通，甚至还包括了门户网站大本营的设置――我们无法阻挡门户网站的庞大战车，但我们至少应该知道它们是从哪驶出并奔向何方的。当然，我们这样做的目的其实严格来说也并不是为了与网站抗衡，而是希望通过对它们布局的了解，扬长避短，为我们自己的行动确定方案。 　　最终的结果，现在能够透露的是，我们不仅基本摸清了门户网站的“兵力部署”，甚至对美联社、法新社及路透社这样的国际通讯社的动态，也有了一个基本的了解。当然，更为现实并重要的是，通过这两次实地考察，我们提前订下了距离奥运会主会场不远的一个“四星级宾馆”，而价格比现在便宜了将近一半。 　　 　　发挥自身报道优势，明确“功夫在场外” 　　看到成都商报体育新闻部如上的准备工作，可能同行要问了：既然已经知道无法与门户网站抗衡，何必去做“无用功”呢?其实，这就是一个看问题的角度以及自己的思路问题了。承认自己的“势单力薄”并将自己摆在弱者的位置上，并不意味着自己便将理所当然地无所作为。恰恰相反，正因为自己“弱小”，为了证明自己的存在与价值，反而更应该要求自己做得更好，让门户网站不敢轻易地忽视你的存在以及价值！ 　　我曾经跟几家门户网站体育频