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谈新媒体时代在线视频媒体平台新路径探索 　　摘 要：三网融合、“台网互动”早已成为新媒体时代电视行业发展趋势，许多在线视频网站应用而生，不少在线视频网站都拥有自己的一席之地，在内容营销的这个时代，如何改变产业链结构，提升视频网站自身存在价值，达到收视率和利益双倍互赢是现在所有媒体平台考虑的问题。腾讯视频是近年来起步晚但却是发展较快的一个，四大视频网站对局的出现，更从侧面说明视频网站要想长久发展，就必须在自己发展道路上有新的突破，这是不可否决的。 　　关键词：在线视频媒体平台;发展探索 　　一、网络视频的新局势 　　不管是之前的三网融合，还是形成的“网台互动”模式，都很明显地说明在新媒体时代的发展下，我国的电视行业是在不断地与时俱进。搜狐、爱奇艺、腾讯、优酷逐渐发展为我国的四大视频网站，四大视频网站各显其能，当然最后的目的还是???造出更大的利益。 　　由广电总局发布的关于网络剧、微电影等网络视听节目的管理，要求所有的这些内容都要经过“先审后播”才能在网站上播放，这样的规定对很多视频网站上传播不良内容、质量差的节目有了一定的制约。而最近颁布的 “限外令”，规定要求节目要有数量限制，要求不能超过一年国产影视剧的30%，除此之外，还要先审后播，这就说明了我们再也看不到同步的境外剧了。之前的韩剧《继承者们》、《来自星星的你》可谓在我国掀起了一股热潮，开始疯狂地追韩剧，这让这些视频的承载网站可是赚足了人气。在电视剧热播后，韩国欧巴陆续开始进军我国的内地市场，凡是和这些欧巴有关的节目，那都是锦上添花，曾经红遍我国的《最强大脑》当中就邀请了《来自星星的你》里的“都教授”，连评委都忍不住开始卖萌。看韩剧在我国这么的吃香，这对那些企图在我国打开市场的外媒来说，无疑不是一个噩耗。 　　二、内容为上 　　1、综艺节目的抢夺 　　从之前的《爸爸去哪儿》、《中国好声音》的热播，这些热播的综艺节目为网站带来了可观的收视率和利益。不管这些热播节目究其原因为什么有这么高的收视率，争夺下了这些热播节目的独播权，那就是抓住了观众的心。腾讯视频拿下了《中国好声音》第三季的独播权，受之前第二季、第一季的影响，节目收视率有望再创新高。现在网站的收益广告占了一大部分，网站在播放节目的时候，可以在视频播放前、播放中、播放后都可以插入广告，看得次数多了，这些广告也就逐渐地深入人心。除此之外，综艺节目的播出可以引申出很多热点，而网站又可以根据热点制作更多的节目，借助综艺节目的热播，这些自制节目又可以获得很高的点击率，在这些自制节目当中也可以植入广告，在这样的链条下，又获得了广告收益，如此一举两得。 　　2、电视剧的独播 　　不管广电总局颁布的“限外令”，还是之前对电视剧的严格审核，电视剧的播放仍是视频网站的一大板块，是不可忽略的。电视剧还是人们在休闲时放松、娱乐的重要部分，电视剧的种类多，内容丰富，有适合不同年龄、不同阶段的电视剧目，所以对于电视剧板块的独播权，还是有必要竞争的。 　　3、原创才是王道 　　对于2015年的原创出品，视频网站未来独立性发展会更强，不再是一个依附性媒体。综艺节目和独播电视剧对视频网站来说是不可忽略、不可或缺的板块，但对于现在网络视频的发展，自制、独播是现在以及将来主打部分，广电总局颁布的一系列规定和现在视频网站相互之间的激烈竞争，原创在未来会逐步成为他们之间竞争的主力，赢还是要赢在原创上。 　　2014年，被誉为“网络自制剧元年”，原创节目、视频、自制剧都成了各个视频网站的主力，2015年，原创还会更加重要。视频网站的流量规模足够让自制成为很有影响力的基数。今年四月份金立手机与腾讯视频合作的网络自制剧《快乐ELIFE》，以符合当下男女的讨论话题为主：自闭症、脸盲症，这些话题内容很深入人心，引起广大网友的共鸣，再加以何炅、付梦妮等脸熟人物，何愁不会拿下收视率。自制剧相对于网站来说是性价比还是比较高的，制作成本没有传统电视剧高，而且只要以精为主，收视率不愁比传统电视低，不得不说腾讯视频还是很有战略地打开自家网站原创的大门。 　　三、营销为主 　　1、大数据运用 　　随着多屏时代的到来，不管是手机还是ipad都成了人们生活当中不可缺少的一部分。新浪微博、人人、博客这些社交化平台，背后隐藏了很多价值链条。网站可以根据网友们谈论的热点，找出最热门的话题，根据这些话题来打造自己的原创节目，不管是以网站综艺娱乐节目还是自制剧、微电影，都会有很高的关注率。从这样的营销策略出发，流量首先就有了一定的保证，至于最后的利益，是以简单的广告为主，凭借广告来获取收益，还是和商家合作，以商家品牌为主，都是不同的利益链条。 　　也可以边拍边播，在网络自制剧播放的同时，通过微信、微博、人人等社交化平台与网民形成互动，在第一时间了解大众心里想的