模块会展的基本概念和内涵-课程中心.PPTVIP

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 世界会展活动四个发展阶段 1. 萌芽阶段 2.古代阶段 3. 近代阶段 4. 现代阶段 这四个发展阶段共同特征是什么？会展活动之所以能够不断的获得发展，是具备了怎样的条件？ 2.1 世界会展活动的历史沿革 2.1 世界会展活动的历史沿革 1. 展览的萌芽阶段——会展活动兴起 时间：（原始社会后期新石器时代） 起因： 劳动分工的出现，剩余产品的产生 结果： 物物交换 形式：自发状态下形成的 物物交换被称作是最古老的展览形式 2. 展览的古代阶段—— 会展的形成期 时间：（奴隶社会——1640s） 起因：第二次社会大分工 结果：集市的出现 形式：有固定时间和固定地点的“集市” 古代的会展市场统称为集市，是市、集、庙会等多种形式的统称。 （1） “集”的特点是地点固定，市定期或临时的集合。参加者主要是农民、手工业者，是商品交换的主要方式，主要是一种农业和农村现象，现仍然保留至今。 （2）原始社会出现的“市”，在奴隶社会性质上成为官府控制的市场，即“市坊制”，市已基本具备了商业性质和商业形式。 （3）“庙会”：有些集市是因宗教节日、宗教事件并在宗教场所产生和发展起来的，成为庙会，是一种城镇现象。 内容丰富：不仅有商品交换，还有宗教活动和文化娱乐活动。因此是现代会展业形成更具有说服力的形式。 现代生活中，你还能发现“集市”的影子吗？ 集市 ——作为一种市场行为，仍然延续的今天 庙会 ——在加入了现代文明要素的基础之上，仍然成为一种休闲、娱乐及商务活动于一体的场所。 大卖场 ——是现代超市展示理念发展的必然结果，是综合商品的集中销售点。 代表国家： 古希腊：宗教活动、买卖物品交易会、买卖奴隶等——Tithorea 蒂索里城成为固定的交易会地点和场所。 古埃及：相似于古希腊 欧洲国家： （1）英国、西班牙的港口城市成为主要的交易场所：领导着欧洲的会展业发展 （2）11-12世纪是欧洲集市的鼎盛期，许多现代闻名的欧洲大型综合性博览会是在这个时期开始建立的。 古中国：虽然中国并没有被认为是会展业发展具有最初的国度之一，但是事实上，古中国在商业贸易上，也是非常发达的国度。 表现特征： （1）展览的基本特征是通过“展”和“览”达到交换的目的。 （2）由官府控制，具有一定的集市管理制度。举办时间、地点和规章等都有官府来定。 （3）参加对象复杂多样：有官方人员、农民、手工业者、宗教信仰者等（买卖交换双方）。 （4）规模涉及零售、批发甚至国际贸易、文化娱乐等。 3. 展览的近代阶段——会展活动发展期 时间：（1640~1914年前） 起因： 工业革命、产业革命 结果： 会展经济的出现 形式：有组织有机构有政府状态 会展活动中的展、会与相关活动发生了某种程度上的分离 代表事件： （1） 1667年 法国艺术展览会 意义：被称作是对现代展览活动的发展产生了深远的影响的展览形式。 与传统集市相比： 有统一的组织来筹办； 纯展示性质、不以商品交换为目的； （2）1851年 英国伦敦“万国工业展览会” 意义：被西方展览届看作是第一个世界博览会（世博会） 奠定了日后各届世博会的基本模式 展出面积： 10万平方米 展览场所： 水晶宫（展览场馆） 观 众： 600万人次 范 围： 50%来自国外 主要目的：展示各国的工业制造成果—— 通过展示活动促进国家间的贸易与合作，以实现资源和市场的共享，从而推动本国经济的发展。 美国人在此次工业展览会中的成果展示： 一、树胶，有新的材料和新的生产； 二、武器，有连发手枪； 三、机械，有割草机、播种机和缝纫机； 四、银版照相第一次大量应用； 五、航海中的快艇。最后，为表示美国人也能够供给奢侈品起见，特陈列加利福尼亚金矿的巨大金块一块和纯金的餐具一套。” （3） 1894年德国莱比锡国际工业样品博览会。 意义： 现代贸易展览会的最初形式，展览业由此走上了规范化和市场化的轨道。 世界博览会的最终形式：两大派系 （1）由某一个国家组织承办的，旨在体现当代人类发展或某一领域文明成就的世界博览会（万国博览会）； （2）类似于莱比锡样品展的经济贸